俄罗斯在线影院市场的崛起：探索增长背后的驱动力

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市场规模扩大 收入显著增长

根据分析机构TMT Consulting对今年上半年末俄罗斯联邦合法在线影院市场的研究，1-6月的市场规模增长了33%，达到560亿卢布，其中50多亿卢布（超过3.9亿元人民币）来自其他合作平台。需要说明的是，该收入不包括许可收入，该收入约为80亿卢布（6.2亿元人民币）。在此期间，市场参与者从付费模式（订阅和一次性支付）获得的收入增长了35%，达到531亿卢布（41.3亿元人民币）。总体而言，只有订阅收入（SVoD；订阅视频点播）为该领域的增长做出了贡献：1-6月，这种货币化模式的收入同比增长了38%，达到523亿卢布（40.6亿元人民币）。

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一次性支付收入则减少了27%，为8亿卢布（6216万元人民币）。TMT咨询公司指出，由于缺乏好莱坞电影，一次性收入占比从2022年的9%降至2023年底的1%，创历史新低。广告收入（AVOD；广告视频点播）在今年上半年也有所下降，降幅为8%，降至30亿卢布（2.3亿元人民币）。广告收入在整个市场中的占比从8%下降到5%。根据TMT Consulting的数据，截至上半年末，最大的参与者仍然是KinoPoisk、Ivi 和 Wink。由于每用户平均收入（ARPU）的增加，KinoPoisk的收入在此期间增长了41%，“这得益于额外选项消费的增加，如订阅合作平台的视频服务、儿童和体育内容库”。今年上半年，付费用户数量增长了36%，达到560万，总收入增长了37%。据TMT咨询公司称，吸引用户的主要因素之一是推出了五部自制的新剧。Wink在此期间的收入增长了67%，主要原因是推出了新的原创剧集（Originals）。

Okko排名第四，该服务的用户数量比去年翻了一番还多，视频观看时间增加了2.5倍。自制电视剧（上半年推出8部）、儿童和体育内容的发展以及低廉的订阅价格（每月199卢布，约15.5元人民币）推动了在线影院的发展。截至半年末，Start和Kion（隶属MTS）的市场份额相同，均为6%。同时，Start在收入方面领先于MTS流媒体。在此期间，该服务的受众和视频观看时间增长了1.5 倍。研究报告称：“观众可以观看16部新的连续剧，是市场上最高的指标之一”。同时，Koin的付费用户数量增长了21%，视频观看时间增长了71%。

发展前景客观 市场渗透率尚未饱和

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Finam公司分析师克谢尼娅·拉普什娜（Ksenia Lapshina）表示，“VK（即VKontakte，是俄罗斯最大的社交网络平台）和俄罗斯电信公司（Rostelecom）一直在就收购俄罗斯最大的在线影院公司之一Ivi进行谈判。早些时候，MTS也表示有兴趣购买这一资产。据媒体报道，Ivi对所有在其生态系统中已经拥有自己在线影院的公司都有兴趣。对他们来说，Ivi将是很好的补充，将使他们的观众覆盖面和市场份额成倍增加。早在2021年，Ivi的管理层就计划进行首次公开募股，但在目前的市场条件下，这几乎不可能实现，这就是为什么大公司开始关注这一前景广阔的资产。”

KinoPoisk指出，在俄罗斯在线电影市场上，订阅模式在过去几年击败了广告模式。与美国市场不同的是，到目前为止，国内流媒体公司还没有推出更便宜的广告资费。因此，今年上半年在线影院来自广告的收入几乎与一年前持平，该公司表示，“与此同时，来自订阅和授权（即向其他在线影院和电视频道出售内容版权）的收入再次大幅增长”。

对于Start来说，订阅模式是优先业务模式。在线影院执行董事尤利娅·明杜巴耶娃（Yulia Mindubaeva）表示，“我们的订阅模式是市场上最昂贵的模式之一，但它采用全包模式，不收取任何额外费用。广告收入下降的可能原因之一是市场主要参与者集中精力发展SVoD，过去6个月的市场增长导致一些服务的订阅费用增加。”Wink首席执行官安东·沃洛德金（Anton Volodkin）也认为，这些平台能够提供更广泛的内容和服务。他明确指出，在线影院的渗透率尚未达到饱和，尤其是在特大城市以外的地区。他认为，这也确保了今年上半年的市场增长。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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达里娅·恰尔科娃（Darya Chalkova）