黄金涨价的影响：俄珠宝市场增长放缓

扫一扫

市场表现

俄罗斯Sokolov珠宝公司分析中心认为，贵金属价格上涨是消费增长放缓的主要因素之一。根据俄罗斯央行的数据，2025年1月至12月，黄金核算价格上涨25%，达到1.07万卢布/克；白银上涨89%，至188卢布/克。原材料价格上涨直接影响珠宝产品成本，进而影响终端零售价格。珠宝制造商Alikor公司说，2023年至2025年，镶钻黄金首饰价格上涨35%-40%。

面对价格上涨，制造商越来越多地为消费者提供替代选项：用白银替代黄金，推出简约风格戒指和空心链饰。这些产品依然有吸引力，并且价格更低。投资平台SharesPro创始人阿斯塔菲耶夫（Denis Astafev）说，此类产品正成为大众消费主流，能满足既想有珠宝、又受预算限制消费者的需求。根据俄罗斯金银鉴定局的数据，进入流通领域的黄金制品减少。2025年，市场新增黄金制品2440万件，总重43.2吨，同比分别下降21.8%和22.1%。黄金制品零售销量1880万件，同比下降8.7%。同时，白银制品需求持续增长：流通领域新增白银制品6240万件，比2024年增长6.8%。

2.45万卢布：俄各地养老金差额创新高
 

消费者尽管态度谨慎，但仍保持将珠宝作为长期保值资产的兴趣，婚戒板块尤为明显。分析数据显示，2026年2月，一些大城市婚戒销量增长10%-50%，平均客单价增长47%。可见，俄罗斯人愿投资他们视作投资品或具有家庭意义的珠宝。在线销售渠道继续发挥市场支撑关键作用。2025年珠宝产品线上销售额占比达到29%，其中近一半（45%）来自电商平台，约占市场销售总额的13%。WB平台珠宝类商品销售额增长50%，但增速逐渐放缓。作为对比，2024年线上销售额占比提升4.6个百分点。

合法线上交易增长的同时，互联网非法销售珠宝市场也在持续增长。据专家估计，2025年此类交易销售额达到266亿卢布。这既反映出民众实惠珠宝需求旺盛，也暴露出珠宝零售领域对非法交易监管依然困难。跨境珠宝订购市场同样值得关注。许多俄罗斯消费者订购已退出俄罗斯市场的品牌，并且往往选择高端商品。根据跨境购物平台CDEK Shopping的数据，该平台2025年珠宝产品销售额同比增长三倍，订单量增长近两倍，平均客单价超过5.3万卢布；成交量排名前列的品牌是潘多拉和蒂芙尼，商品主要为银饰。

下跌原因

2026年俄健身市场：增速放缓但潜力犹存
 

当前珠宝市场影响因素不仅有贵金属价格上涨，还有存款利率高企。这些条件抑制消费支出并延缓平均客单价增长，不仅影响珠宝行业，还对时尚品、香水和化妆品等高端细分市场产生影响。近年，俄罗斯珠宝市场逐渐适应新形势。制造商在产品成本与吸引力之间寻求平衡，提供克重更轻、价格更便宜的选择。线上销售蓬勃发展，跨境订购则有助于弥补高端品牌国内供应缺口。专家指出，俄罗斯珠宝市场尽管增速放缓，但仍显示出较强韧性。消费者具有长期价值产品需求稳定。需求温和增长背景下，线上销售和跨境高端订单成为额外增长动力。

综上所述，俄罗斯珠宝行业正步入成熟阶段。尽管增速放缓，市场仍保持企稳和逐步发展潜力，重点在于适应消费者偏好转变、拓展在线渠道及推出符合购买者财力的新产品。制造商纷纷调整产品组合，发展线上销售并提供创新模式，使行业能承受贵金属价格上涨的压力，保持对消费者的吸引力。俄罗斯珠宝行业正逐渐形成稳定生态系统，成功的关键要素包括制造商灵活性、销售数字化、审慎的价格管理及以消费者为导向——对他们而言，珠宝不仅是身份的象征，也是长期保值的资产。

本文为《透视俄罗斯》专稿

  
| www.tsrus.cn/685597| 

叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）