2026年俄健身市场：增速放缓但潜力犹存

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分析人士认为，增长放缓的主要原因是居民购买力下降。俄健身产业运营商协会主席基谢廖娃（Olga Kiselova）说，客户开始逐渐放弃俱乐部额外服务，视其为非必要开支。她说：“所有商品和服务价格增速均高于工资。人们不得不在基本需求和去健身房之间做出选择。”2025年市场表现更为活跃，市场规模达到3165亿卢布，增长20%。财税数据运营商“OFD平台”数据显示，健身中心成交次数增长10%，平均客单价达4.1千卢布，比上年增长9%。同时，专家强调说，尽管活跃度很高，服务价格上涨受到需求限制，用户不愿为超出基本套餐的额外服务付费。 

保持温和增长

据俄罗斯全国健身协会（NFS）预测，2026年市场营收将增长约6%-8%。Spirit Fitness连锁俱乐部的业务总监伊叶什科（Dmitry Ieshko）认为，行业正朝着更可持续、没有剧烈波动的“温和”式增长发展。他说，关键驱动力仍是月付会员制，这保证了稳定客流。“OFD平台”总经理巴秋申科夫（Dmitry Batyushenkov）也认为，会员制是健身俱乐部的收入基础，有助于抵平客流量季节性波动。

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俄罗斯全国健身协会负责人西利娜（Elena Silina）介绍说，去年俄健身俱乐部会员卡销量增长16%，服务价格上涨17.4%，客流量增长14%。分析人士认为，这种定期付费模式，使俱乐部能在经济波动情况下留住客户并制定发展规划。尽管消费需求降温，但健身市场投资活跃度仍与2025年持平。根据FitnessData的数据，2025年俄开新俱乐部投资330亿卢布，开新工作室投资34亿卢布，同比增长30%。这些资金一半以上来自向地方市场扩张并经营平价细分市场的大连锁品牌。

基谢廖娃说：“向地方市场扩张，有助于连锁企业扩大客户群，提高居民健身参与度。这是个重要增长因素，2026年将持续。”专家强调说，新俱乐部和新工作室通常会提供更灵活、更实惠的课程，包括短时训练、在线课程和会员方案，这也会刺激消费者积极性。 

高端市场与大众市场

俄罗斯健身行业利润率仍不高，这在高端市场尤为明显。西利娜介绍说，2025年高端俱乐部利润率为14%，下降一个百分点，其他板块则保持7%的水平。专家强调，俱乐部运营成本每年增长12%-15%，超出价格上调空间，挤压利润率。首先感受到财务压力的是小型非连锁工作室，它们更难优化开支。基谢廖娃说：“它们面临较高的财税负担及25%-30%的运营成本增长。”相反，大连锁品牌灵活性更大，使其能留住客户群，继续扩展业务，包括涉足低成本细分市场。

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利润率下降已影响小企业生存能力。2025年，俄罗斯约20%的健身工作室开业不到一年关闭，一年前为17%。专家预测，2026年这一趋势将持续，部分小俱乐部退出市场，将位置留给成本结构更高效的连锁机构。伊叶什科认为，连锁机构将通过成本优化和提供新课程扩大市场份额。因此，2026年俄健身市场将继续增长，但增速较为温和，利润率压力和小俱乐部关闭仍将持续。行业参与者主要任务是留住有消费能力的客户，扩大客户群，适应运营成本不断增长。专家指出，关键是在价格吸引力和服务质量间找到平衡，为客户提供新课程和灵活资费方案。此外，分析人士预测，健身服务消费结构将逐渐改变，数字和在线课程比例增加，高端板块增长放缓，平价俱乐部将继续凭借优惠价格和灵活课程吸引新客户。基谢廖娃最后说：“健身和健康需求依然存在，但用户对支出将更挑剔。” 

健康、体育与医疗

俄罗斯人健康生活方式的普及和居民对体育与医疗服务的兴趣提升继续刺激市场。根据Yclients平台的分析师数据，2025年前11个月，体育类公司营收同比增长31.9%，医疗中心增长21.6%。体育领域平均客单价增长11.6%，医疗领域增长15%。服务市场整体规模增长16.5%，所有板块的平均客单价增长8.5%。据Neo咨询公司预测，2026年，健康领域企业营收可能达到1.03万亿卢布，增长19.4%；体育类公司营收达2023亿卢布，增长9%。分析人士指出，各细分市场内部差异显著：部分方向增长强劲，部分方向呈现温和增长。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶莲娜·克谢诺丰托娃（Elena Ksenofontova）