学会“卖”雪：冬天是俄罗斯得天独厚的旅游品牌

点击放大。制图：Markovka

首先，俄罗斯的冬天的确很酷。相信我，我到过牙买加和印度果阿、马尔代夫和约旦，也去过中国和威尼斯，还有意大利和法国。相比之下，俄罗斯的冰雪世界给人的印象毫不逊色，甚至更强烈。再考虑到保暖内衣、紧凑方便的取暖间、能够抵御全天寒冷的滑雪服等现代化“保暖技术”，冬天在俄罗斯没有任何不方便之处。其次，俄罗斯的冬天美得出神入化。任何建筑师、户外运动设计师和爱好者“仿俄罗斯风格”或“仿欧式装修”的丑陋和媚俗的“创意”，都无法赶上白雪皑皑的城市、山坡和原野的美。第三，冬天代表着健康。想一想脸上的红晕，活力和清新、运动和激情。炎热的夏天代表的则是慵懒、嗜睡和不爱活动。就运动种类而言，彼尔姆郊区的伊万山可以轻易建成最棒的雪上公园，而且用不了多少投资。最主要的建筑材料是雪，它就这样成吨、成立方地躺在我们的脚下。

俄罗斯的冬天，一方面与政治无关，另一方面她又和我们共同抵御过法国和德国的侵略。也就是说，这是一个相当爱国的“品牌”。可以很轻易地把它和许多“纯粹的俄罗斯”概念联系起来。俄罗斯伏特加用来做什么？暖身子。洗完俄罗斯桑拿之后做什么？跳进雪堆里击一下身子……等等、等等。这里面没有任何沙文主义和庸俗爱国主义，有的只是俄罗斯的雪、俄罗斯的红脸蛋儿、俄罗斯的山坡、俄罗斯的森林……还有俄罗斯的冬季运动。

冰雪世界对俄罗斯来说，可以成为土耳其的地中海、意大利的文化遗址。它有着突出的、引人入胜的形象，是一块独特的世界旅游处女地。简而言之，我们应该学会“卖”雪。我们这里的雪比石油和天然气还多。在贝加尔湖的时候，当地一些官员的话让我非常吃惊。他们抱怨每年的旅游季节太短，只有七、八月份。但参观完各自然保护区后我的感觉是，这里四个月漫长的冬天要比夏天有意思得多，在这一点上我们完全没有竞争对手。拥有我国这样的疆域和条件以及多种多样的自然环境，芬兰人根本不是对手。我们的科技人员也可以从冬天获益。例如，节能建筑和纺织技术的巨大国内市场、俄罗斯生产的保暖衣物。当然了，我不是指毡靴，它最多是纪念品，我是指漂亮的现代高科技服装。

总之，我完全相信，俄罗斯除了冬天之外，没有任何一种创意、品牌和现象能够推广开来，其它所有东西都是她的“附件”。来自世界各地的游客，在结束俄罗斯之旅的回程中，可以在彼尔姆稍作停留，参观那里的博物馆、欣赏歌剧；可以去彼得堡和莫斯科游玩，去乌兰乌德的佛教寺庙参观。

来源： 《观点》

作者观点不代表《俄中评论》立场

作者：马拉特·格尔曼（Marat Guelman）, 画廊专家和艺术理论家