金融慈善：俄银行为慈善基金募捐创纪录

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慈善资金创新高

俄罗斯各大银行正为慈善项目募集创纪录的资金。市场主要参与者如T银行、储蓄银行、MTS银行、PSB银行、阿尔法银行和索夫科姆银行均证实了这一事实。以T银行为例，该行推出无上限捐款翻倍的“善行计划”，每两个月更换一次合作基金。支持首个合作方“生命如奇迹”基金会的两个月里，该行客户通过银行卡和T-Pay平台转账4900万卢布，T银行将此金额翻倍。因此，基金会共收到9800万卢布，相当于其年度预算的一半。

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T银行宣布，这些资金将用于为全国50家围产中心和医院采购儿童肝病早期诊断设备，还将用于资助140项儿童基因检测，帮医生精确诊断并制定治疗方案及培训俄罗斯不同地区的77名医生。该项目的下个合作基金是“安东在身边”，募得资金计划用于在圣彼得堡建立首个自闭症儿童资源中心。

目前，俄罗斯银行向慈善项目的转账金额不断增长。“储蓄银行携手”平台负责人施列格尔（Elena Shlegel）说，今年初至今，俄罗斯人通过该平台向基金会捐款已超3亿卢布，较去年同期增加1亿卢布。她说，办理定期捐款的人逐年增加，客户可通过银行卡每月自动向一个或多个基金会捐款。

MTS银行也注意到捐款显著增长。该行可持续发展与ESG计划实施中心负责人格里戈里耶娃（Anastasiya Grigoreva）说，媒体焦点集中在慈善主题上时，捐款就会激增，比如阿纳帕紧急情况后。她说，当时仅用两周左右就募集到约50万卢布。T银行也宣布，突发事件和紧急情况期间，对基金会的支持会成倍增加，例如该行客户两周内为奥尔斯克洪水受灾者捐款1800万卢布，T银行利用自有资金将金额翻倍。

部分银行还组织员工参与志愿服务。PSB银行可持续发展管理处负责人谢基林斯卡娅（Galina Sekirinskaya）说，该行已有7500名员工参与帮助困难人士的活动。索夫科姆银行2023年推出的“索夫科姆银行善行”项目成为另一个热门募捐平台。该平台一年半内接入280多家基金会，完成306项募捐，募得资金总额超1.8亿卢布。该行表示，满足一系列条件的情况下，该行客户捐款可通过积分实现三倍增长（积分为银行资金，可与客户资金一同捐赠）。

银行也在采用新工具。阿尔法银行年初发行用于慈善活动的公共数字金融资产（CFA）。发行方是帮助重症儿童的“生命线”基金会，发行了价值640万卢布的数字资产，销售所得为两名儿童提供了性命攸关的治疗。随后5月份该行为庆祝儿童节启动第二期募捐，所得资金将用于实施医疗计划和购买专用设备。 

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独立专家巴尔霍塔（Andrey Barkhota）说，今年上半年，俄银行募集到的慈善资金同比增长10%–20%。独立公关顾问戈德曼（Denis Goldman）说，现在银行正成为实际上的慈善进程核心参与者。他说，一方面，这提升了银行在客户和国家心目中的形象；另一方面，这是对基金会的切实支持，许多基金会离开银行往往难以维系。“D.group”非营利组织与公共倡议发展支持中心总经理莫伊谢耶娃（Inga Moiseeva）说：“企业关心慈善捐款透明度，这正是金融管理机构的传统优势。银行客户构成数百万级潜在捐赠群体，市场推广服务能获得支持，包括不会响应社交媒体小广告的人群。”

“自由金融环球”公司（Freedom Finance Global）首席分析师米尔恰科娃（Natalya Milchakova）说，了解不多的金融机构，客户应谨慎看待其参与慈善活动的建议，仅信任可靠且经过检验的金融机构。她说，不要轻信可疑短信或电子邮件，那可能是钓鱼邮件。非营利组织与慈善领域专家、社会活动家康斯坦丁诺娃（Tatyana Konstantinova）说：“大银行不会承接所有非营利组织的项目，而是有所选择，这本身就体现了高度信任，因为银行以自身声誉为这些组织背书。同时，我国募捐潜力巨大。”

丹尼斯·戈德曼认为，慈善的未来在于融入应用生态系统，如购物奖励可自动用于捐款，或替代折扣。他说，关键要无需很多操作，也不要让客户感到被强迫。例如，T银行早在2020年就推出“为善返现”服务，允许客户在应用中直接将返现捐赠给经过检验的基金会。

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让娜·安东诺娃（Zhanna Antonova）