阅读形式多元化 俄罗斯或将告别纸质图书时代

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俄罗斯纸质图书市场缩水  

俄罗斯民意基金会公布的调研结果令人堪忧，44％的受访者在过去一年中里没读过一本书，而2012年更是有32%的受访者称自己没兴趣读书。《透视俄罗斯》记者阿莉萨·奥尔洛娃（Alisa Orlova）对此进行了调查。

其他相关研究进一步证实了该基金会的调查结果。俄罗斯联邦新闻出版和传媒署期刊、图书出版和印刷业管理局负责人尤里·普利亚（Yuri Pulya）表示：“我们已观察到类似趋势。出版署在一份行业研究中引用了俄罗斯市场研究机构TNS进行的调查数据，即俄罗斯16岁及其以上公民每天用于浏览各类媒体的时间约为8小时，其中阅读仅占1.8%（每天约9分钟）。由此推算，俄罗斯普通‘媒体消费群体’读完普希金的《叶甫根尼·奥涅金》至少需要15天（总阅读时长1.5小时），而阅读果戈理的长篇小说《死魂灵》则需一个半月之久（总阅读时长5个小时）。”

然而，很难就此判定俄罗斯人已对阅读失去兴趣，亦或是其他因素导致图书市场衰落。全俄社会舆论调查中心今年3月公布的民意调查显示，事实上，俄罗斯人阅读量有所增加，2013年俄罗斯人平均阅读量为4.23本书，而2011年仅为3.94本。即便如此，纸质书籍依然面临惨淡经营的局面。与世界其他国家一样，俄罗斯纸质图书市场一直在持续缩水，尽管尚未出现灾难性的情况。根据“俄罗斯书库”（Book Chamber）提供的统计数据，2012年全国图书印刷总量较2011年下跌12%。

点击放大。信息图表：全世界读者的阅读习惯

实体书店积极转型 打造个性化经营理念 

俄罗斯各地，尤其是莫斯科的书店积极采取灵活策略应对目前局面。图书专营店逐渐搬离闹市区，各家书店或连锁店都在打造个性化经营理念，并培养忠实客户群。书店已转型为俱乐部、咖啡厅或演讲厅。24小时营业的书店也应运而生，此外还出现了特色化或可移动书店，如名为“保险杠”的儿童图书巴士。它不仅是书店，还是俱乐部，拥有优质的教育计划和积极的经营宗旨：“我们不会坐等读者来买书，而是将最棒、最有趣的书籍送到读者手中”，这就是“保险杠”的座右铭。整个夏天，“保险杠”行走于俄罗斯各州，为小读者推送时下好书。

图书漂流社交网BookCrossing也同样人气渐高。目前，许多书店、俱乐部和咖啡馆都能看到该网站的漂流书架。此外，实体书在线销售平台也日益火热。俄罗斯规模最大的网上书店OZON.ru图书部经理阿列克谢·库兹门科（Alexei Kuzmenko) 告诉《透视俄罗斯》记者：“纸质图书的网上销售量持续走高。以2012年为例，以美元计算的图书销售额增长30％，销量上升了27％。”然而，他补充道，增长主要集中在俄罗斯各州，而非莫斯科或圣彼得堡 。由此可见，客户争夺战将最先在各个州打响。”

纸质书风光不再 数字化阅读成为新宠 

有关现今俄罗斯人是否已不爱读书的争议持续不断，尤其是考虑到苏联曾被普遍认为是最崇尚阅读的国家。众所周知，苏联时期的书籍非常珍贵：书有价无市，抢手度不啻于时装或美食。想要订阅书刊的苏联读者排起了长队。书迷们还可通过收集20公斤再生纸来换得购买大仲马著作的优惠券。苏联后期曾出现二手书市场，但选择余地相当有限，价格也不菲。“一书难求”的情况直到20世纪90年代才有所改善。

现代读者普遍认为，图书市场存在两大发展趋势。一是纸质书不再成为主要文字媒介，许多人更倾向于用电脑、智能机、平板电脑或电子阅读器来阅读，或是开车时听有声读物。二是书在俄罗斯的崇高地位已不复存在。拥有珍本书不再像苏联时代那样是身份的象征。根据全俄社会舆论研究中心的一项调查，83％的俄罗斯人拥有私人藏书，但其中46％俄罗斯人藏书量不超过100本。耐人寻味的是，即便是在学校的调查问卷上，要求家长列出家中儿童读物的一项也只留出三行用于填写内容。

作者：阿莉萨·奥尔洛娃（Alisa Orlova）