积极对华出口 俄国产啤酒替代外国品牌

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新品牌

基于外国遗产的新品牌注册不断出现。联合啤酒厂控股公司（OPKh）是喜力啤酒公司前子公司，公司继续在俄罗斯开发产品线，推出令人联想到捷克啤酒的Gold Bier Pilsner品牌。公司宣布，注册新品牌有助于在不断增长的啤酒市场上巩固地位，尤其是一直备受俄罗斯消费者欢迎的皮尔森式啤酒细分市场。这项措施的背景，是许多西方大型啤酒商退出俄罗斯，为俄罗斯公司腾出市场空间。俄罗斯最大啤酒生产商之一“波罗的海”啤酒公司也效仿竞争对手，注册带明显捷克传统特征的新品牌Cesky Umelec（“捷克艺术家”）。新名称不仅体现味道，还体现捷克悠久的酿酒历史，有助于提高消费者兴趣。用这个名称也显示公司致力于维护经典欧洲啤酒的高级品质。

对联合啤酒厂控股公司来说，推出Gold Bier Pilsner是战略适应措施之一。2023年，英国帝亚吉欧授权该公司工厂生产的健力士爱尔兰黑啤酒退出俄罗斯市场后，联合啤酒厂公司一直积极打造新品。公司开始生产自己的黑啤酒“Black Sheep”，并提交商标注册申请，但未能获得俄罗斯专利局批准。从那时起，公司一直积极通过诉讼争取对该产品的承认和权利，试图证明该品牌使用是进口替代战略的自然延续。 

价格政策变化

学中国同行经验 俄啤酒厂生产中国风味啤酒
 

毫无疑问，涉进口啤酒税收和关税变化是影响销售的因素之一。今年初开始，俄啤酒和苹果酒进口关税从每升0.1欧元涨至1欧元，使西方啤酒价格大涨，进而影响俄罗斯人消费。根据预测，这一变化将很快反映在零售价格上，并刺激消费者寻找便宜的国内同类产品。酿酒公司已通知零售商，由于通货膨胀和消费税增加，出厂价将上调9-10%。专家因此预测，今年上半年俄啤酒价格可能上涨15%，并最终将影响消费者行为。啤酒商表示，消费税上调、通货膨胀加剧及原料涨价，是价格调整的主要原因。必须指出，俄罗斯公司受国内因素影响较大，如人工、原材料和基础设施成本，外国制造商则容易受外贸形势变化影响。

对俄罗斯啤酒生产商来说，关税上涨和国内成本提高，可能成为其扩大市场份额的机会。今年开始，俄国产啤酒价格可能会大幅上涨，有助于弥补加税带来的经济损失。俄罗斯啤酒市场仍以大众品牌为主，高端品牌不多。据分析人士预测，未来“波罗的海”“日古利1978”等品牌可能会在俄市场占据更大份额。此外，近年俄罗斯人精酿啤酒兴趣日益增加，为中小生产商带来新机遇。此外，外国品牌份额下降，国产啤酒商地位增强。根据前瞻技术发展中心（CRPT）的最新数据，截至2024年11月，俄罗斯市场外国啤酒份额不到6%，这是西方生产商退出和外国名牌国产替代品出现的结果。俄罗斯公司积极利用现有品牌并创建新品牌，不断巩固自己的市场地位。预计未来几年外国品牌份额将继续下降，本土啤酒商产量可能大幅提高。值得指出的是，“波罗的海”“联合啤酒厂”等大公司及地方精酿啤酒商在危机条件下表现出稳定性和灵活性。 

2025年市场变化

俄罗斯酒类进口增长 消费税将大幅提高
 

分析人士指出，尽管关税和消费税上调将导致啤酒价格大幅上涨，但俄罗斯2025年啤酒市场仍将持续增长。根据最新数据，俄罗斯啤酒商已开始调整产品适应新条件，并积极开辟新出口机会，包括对中国出口。未来数月可能会看到俄罗斯市场啤酒品种大幅增加及全国啤酒产量增加，这将成为新经济现实条件下影响市场进一步发展的因素之一。中国作为世界最大啤酒消费国，被视为俄罗斯啤酒的重要市场，俄罗斯生产商正积极发展与中国进口商的关系。

来自不友好国家的进口啤酒价格逐年上涨不利于其消费需求增长。另一方面，俄国内啤酒生产商正尽可能利用这一形势，增加产量并开发新品牌。近年由于外贸形势变化、国内税率上调、外国制造商撤出及消费者偏好改变，俄罗斯啤酒市场发生重大变化。今年行业预测表明，国内生产商面临的挑战和机遇并存。经济不稳条件下，俄罗斯酿酒商不得不面对复杂的外贸形势，积极调整产品和策略。

本文为《透视俄罗斯》专稿 

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）