发展平行进口 俄罗斯怎么做

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到目前为止，奢侈品制造商一直避免其产品出现在在线平台，但新条件可以规避这一限制。不过专家预言，由于物流方面的问题，平行进口产品将比对乌采取军事行动前贵5-50%。

各公司的兴趣

Yandex.Market已发布多个国际采购相关招聘职位。据该电商平台代表介绍，公司正寻找新供货渠道，包括家电、电动工具、电子产品和保健品并且在扩大早在地缘政治危机发生前就已启动的直接进口业务。接近Yandex的消息人士说，正建立的这个部门也将负责产品平行进口业务。电子和家电领域退出俄罗斯市场的首批外国品牌产品已抵达在线零售商仓库，包括洗碗机、烤箱、炉灶和显卡。暂停在俄罗斯销售的品牌有博世（Bosch）、西门（Siemens）子、松下（Panasonic）、LG电子（LG Electronics）、AMD、英特尔（Intel）和IBM等。

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据电商平台Ozon执行董事别利亚科夫（Sergey Belyakov）介绍，Ozon也计划通过平行进口安排供货。他不排除未来Ozon平台会出现奢侈品牌商品的可能，以前条件下此类商品是不可能如此交易。别利亚科夫说：“由于奢侈品品牌的严格规定，许多系列产品原则上不在俄罗斯销售，另一些产品也没有在各大电商平台上架。但今春合法化平行进口程序可规避品牌方的此类限制，主要是通过卖家扩大这种品类。”One Story公司合伙人苏米舍夫斯卡娅（Olga Sumishevskaya）对此表示赞同。她说，如果酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）和开云集团（Kering）决定暂停在俄罗斯的业务，退出俄罗斯市场，那么他们就几乎无法监控分销渠道。

主要前景

Infoline分析公司总经理布尔米斯特罗夫（Mikhail Burmistro）希望公司自己或通过值得信赖的合作伙伴按平行进口政策进口商品可使各大电商平台避免假冒商品爆炸式增长。然而，苏米舍夫斯卡娅预言，这种模式下运费会上涨5-50%，具体取决于商品品类和物流链，交货期也会延长。她说，首先平行进口方式进口的商品包括家电和电子产品、化妆品、香水和服装，她说：“俄罗斯本地生产的这些品类商品所占份额从10%到30%不等。”布尔米斯特罗夫认为，通过平行进口只能向俄国内供应最普遍的产品，其品类在零售商货架上已大幅缩减，不太可能会完全恢复。

Freedom Finance公司分析师说：“俄罗斯政府允许通过平行进口将商品进口到国内后，各企业有了很大发展空间。几家最大电商平台也可从中获取更多利益，但他们也会面临严重信誉风险。至于在俄业务，则平行进口肯定会为其带来收入增长，但这些公司进入西方市场就会很难了。”同时，其数据显示，如果公司管理层意识到所有风险且不打算进入国外市场，大幅增加平行进口的商品数量符合其利益，并且他们也有这方面的实力。他们说：“与个体企业或不知名小公司相比，俄罗斯人会更信任从大型电商平台购买商品。因此，他们可以成为我国平行进口商品销售的佼佼者。”

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在俄罗斯对乌克兰采取军事行动的最初几日，几乎所有主要奢侈品制造商(LVMH旗下有克丽丝汀.迪奥/Christian Dior/、路易·威登/Louis Vuitton/、思琳/Celine/、高田贤三/KENZO/、纪梵希/Givenchy/等品牌），Kering（旗下品牌包括巴黎世家/Balenciaga/、葆蝶家/Bottega Veneta/、古驰/Gucci/等），历峰集团（Richemont，旗下有蔻依/Chloe/和万宝龙/Montblanc/等品牌），爱马仕（Hermes）、巴宝莉（Burberry）和香奈儿（Chanel）——都主动宣布暂停在俄罗斯的业务。这些企业3月中旬做出的姿态得到各国当局监管措施支持。美国、英国、欧盟和日本禁止对俄罗斯出口奢侈品，包括价值300欧元以上的服装、鞋子和配饰。主要奢侈品销售商本身并未因这些品牌退出俄罗斯市场受到太大影响。瑞银集团（UBS）数据显示，LVMH、Hermes、Kering 和Burberry在俄销售额合计仅占其全球总收入的1%。时尚咨询集团 (FCG) 估计俄罗斯在所有奢侈品制造商的收入中所占份额在3%以内。该指标上俄罗斯明显逊于亚洲市场，据One Story公司合伙人苏米舍夫斯卡娅介绍，除日本外亚洲市场约占国际奢侈品零售商销售额的35%。但奢侈品品牌退出俄罗斯市场却对俄罗斯消费者有一定打击。据时尚咨询集团 (FCG)估计，欧美品牌占俄全国奢侈品市场总量的80%以上。开放银行分析师表示，仅路易威登、香奈儿、普拉达、古驰和其他几个品牌就为俄罗斯奢侈品商店提供了近70%的收入。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）