成俄市场仅存跨境电商 阿里巴巴收益颇丰

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跨境电商崩溃

不出所料，国际支付系统维萨（Visa）和万事达（Mastercard）拒绝为俄罗斯用户提供境外支付服务导致跨境电商崩溃。据《俄罗斯商业咨询日报》报道，根据电子商务企业协会的一项报告，今年3月俄罗斯人在境外在线商店购物量比2021年同期减少55%，降至121亿卢布。然而，今年2月跨境电商交易量还呈现出同比28%的增长，增至380亿卢布。1月份增幅更是达到67%，至384亿卢布。

电子商务企业协会所做的电商市场调研仅涵盖线上商店购物。对俄国内市场，对后付和预付及现金和非现金支付做了统计。对在国外线上商店购物进行评估时，分析师的根据是下单要全额非现金预付。对使用各银行银行卡支付也做了统计，这些银行卡通过俄罗斯储蓄银行终端进行交易。

美国、欧盟和英国2月底就开始对俄罗斯实施经济贸易制裁。随后，维萨和万事达宣布退出俄罗斯市场，这意味着俄罗人无法使用这两个支付系统银行卡在国外支付，包括在外国在线商店购物付款。随后，Asos、MatchesFashion、Farfetch、Yoox和iHerb等大型电商平台均宣布暂停对俄罗斯发货。此前，外国电商平台也曾暂停处理俄罗斯人的订单，不过只有一次，且时间很短，那是2014年变更清关规则后发生的。今年1月各国在俄跨境电商领域所占份额分别为：中国75%、美国11%、英国近6%、意大利1.3%（其他欧洲和亚洲国家占比均低于1%）。全球速卖通俄罗斯公司拒绝对此发表评论。

在线购物现状

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不过，尽管大部分国外在线商店无法购物，俄罗斯人可以通过本土在线零售平台下单弥补，本土电商平台营业额逐月增长，今年一季度增长64%，达1.16万亿卢布。鉴于1月和2月的积极动态，整个一季度跨境电商仍实现11%的增长，达到886亿卢布。据电子商务企业协会估计，一季度整个在线交易市场规模达1.25万亿卢布，比去年同期增加59%。总零售营业额中电子商务所占份额超过疫情肆虐的2020年的历史高位。2020年上半年超过了10%，如今2022年仅一季度就超过11%。电商平台Wildberries宣布，今年1-3月平台订单量是去年同期的2.3倍，需求峰值期为2-3月，但该平台未透漏具体数值。电商平台Ozon人士也表示，新客户成倍增加。但其在接受《俄罗斯商业咨询日报》采访时也没有透漏具体数值。

电子商务企业协会分析师强调了调研报告中这样一个事实，即在线购买的主要商品品类没有变化。但食品订单已超过服装和鞋类，在前五名中排名第三（排在首位的是数码电器，其次是家具和家居用品）。今年3月俄在线购买食品消费额达605亿卢布，比2021年3月翻了一番。食品零售商也宣布食品在线销量有所增长。连锁超市Lenda在报告中说，公司一季度线上销量增长近两倍，达到108亿卢布。X5集团（五分、十字路口和齐日克等连锁超市的母公司）则发表通报说，在线卖场Vprok.ru Perekrestok及配送服务在此期间总营业额增加77%，至207亿卢布。

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作者：安娜·列文斯卡娅（Anna Levinskaya）