西方家电品牌退出俄罗斯 中国品牌跟进

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当前状况

2月初，韩国LG和日本索尼在莫斯科Afimall City购物中心专卖店关闭。在LG专卖店的位置，根德电器（土耳其阿奇立克旗下品牌）商店将在3月份开门营业。LG已因“供应中断”关闭所有专卖店。据LG网站报道，该公司在莫斯科曾有四家商店。索尼支持运营商宣布，其Afimall City商店也因“没有供货”关闭。索尼在莫斯科的另外三家零售店将营业到夏天，出清库存。之前俄罗斯每个百万人口城市都有“索尼中心”商店，如今皆因制裁逐渐关闭。

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除亚洲品牌外，德国博世服务支持运营商也宣布，该品牌已开始关闭专卖店。运营商宣布，除一个商店还在出清库存外，其他商店均已关门。运营商没有解释共有多少个专卖店。在乌克兰军事行动开始后，许多外国家电品牌停止对俄供货，其中包括LG、索尼、博世和三星。一位大型零售商消息人士说，许多商店现在才开始关门的原因，是签了长期租赁合同，一旦违约，就必须一次性支付全款。他说：“这种情况下，承租人往往还要承担罚款。承租人必须提前六个月发出终止租赁的通知，因此已退出品牌的零售合作伙伴更愿意‘坐等’租赁合同结束，尽管正式供货已停。”该消息人士说，正在关闭的主要是家电商店，因为其亏损更大，并且已不需要在俄罗斯推广品牌。他说：“例如，三星合作伙伴仍愿经营专卖店，因为那里主要销售智能手机和平板电脑。”三星公司宣布，其在俄罗斯没有自己的零售店，供货仍处于停止状态。

俄罗斯地产咨询公司CORE.XP的基础设施零售部门负责人普里卢茨卡娅（Evgeniya Prilutskaya）说，LG在俄罗斯从未以专卖店形式广泛出现，公司主要定位于大集团客户。她说，LG和索尼专卖店主要用于品牌推广。普里卢茨卡娅说：“因此，这些品牌专卖店关闭，对购物中心来说毫无感觉。例如，在大都会购物中心，原LG专卖店位置开了一家Redecoro家居用品店。” 

可能的前景

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“自由金融”投资公司分析人士说：“俄罗斯家电市场在经济和消费者生活中扮演重要角色。科技的迅速发展和消费者偏好的变化，使其成为能满足俄罗斯家庭各种需求的关键部门。现代俄罗斯人越来越重视家务劳动的舒适性和效率，使家电需求越来越大。从冰箱、洗衣机到吸尘器和微波炉，这些设备都使日常劳动简化，节约了时间。”他们认为，家电市场仍是俄罗斯重要的就业和投资来源，许多俄罗斯和外国制造商正积极竞争市场份额，有助于发展制造和创新。专家们说：“值得指出的是，俄罗斯家电市场刺激了基础设施和连锁经营发展。家电商店、在线平台和专营中心提供广泛产品和服务，满足消费者各种需求。此外，发展家电市场还有助于提高居民生活质量。先进技术有利于节省能源和资源，提高日常生活安全性和舒适性。”总之，俄罗斯家电市场是国家社会经济基础设施的重要组成部分，其健康发展有助于改善居家条件，提高消费能力，刺激经济增长。

地产咨询公司NF集团商业地产部区域总监哈克别尔季耶娃（Evgeniya Khakberdieva）说，中国及其他国家的新品牌对俄罗市场的兴趣和积极进入，不仅可以抵消西方品牌的退出，还能“通过为消费者提供新产品和新技术刺激零售业进一步发展”。她的观点得到客流分析网站Focus Technologies的支持。从该网站数据看，仅莫斯科一地，今年1月“电子和家用电器”类商品买家就比去年同期多2%，账单平均金额增长9%，总销售额增长12%。截至去年年底，海尔、卡迪、海信、根德等品牌计划今年在俄开设120多家专卖店。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）