中国电商在俄市场份额过半 高人气带动俄中贸易

扫一扫

大部分俄罗斯消费者都倾向于选择中国在线商店，而不是国内和美国的平台。《东西方数字新闻》（EWDN）的报道显示，截至2014年年底，中国在线零售商占到俄罗斯在线跨境贸易市场份额的65%。在现金流方面，中国公司占到了俄罗斯市场的一半。

“2014年，俄罗斯民众在中国网店下了约5000万份订单，比前一年增加了40%，”俄罗斯支付平台Yandex.Money的新闻官伊芙根尼娅·阿尔娜乌托娃（Evgeniya Arnautova）介绍道。她表示，中国在线交易平台在俄罗斯跨境电子商务市场上的增长率达到70%，总值已达到50亿美元。

阿尔娜乌托娃还提到，俄罗斯用户在2015年夏季通过Yandex.money和Yandex.kassa支付的中国订单总值比一年前高了近8倍（注：Yandex.kassa是一种成熟的支付方案，不仅包括电子钱包，还适用于银行卡、网上银行、手机账户以及终端支付等）。

随着新商家继续进入俄罗斯市场，俄罗斯人对中国在线购物平台的兴趣也不断升温。在过去一年里，Yandex.money接入了近40家中国大中型在线商店的支付系统。“中国平台大受欢迎的另一个原因在于，其产品繁多、价格低廉，即便汇率不稳定也很有竞争力，”阿尔娜乌托娃说道。

中国电商扩大在俄市场份额

阿里巴巴集团的子公司“全球速卖通”于2012年出现在俄罗斯市场上，现在是俄罗斯最受欢迎的网上购物平台。2015年，中国在线购物平台已成为俄罗斯电子商务市场上人气最高的领头企业。TNS的数据显示，2015年4月，浏览这家在线零售商的俄罗斯买家就达到近1960万人次，相比去年4月增长了50%。

面对危机 俄罗斯人更青睐中国网店

根据Similar Web网站，在全球速卖通的全球用户人数排名中，俄罗斯位居第二，占在线商店流量的9.55%，仅次于美国（10.36%）。2014年，阿里巴巴集团在俄罗斯的销售总额达到了1100亿卢布（约合16.4亿美元）。与此同时，于2010年进入俄罗斯的美国在线商务如今却停滞不前了。

美国在线零售巨头eBay和亚马逊的顾客人数在2015年零增长，分别为400万和150万。此外，据《东西方数字新闻》的分析人士预测，俄罗斯的网上零售业市场仍非常有前景；即使考虑到地缘政治现实的改变和卢布下跌的影响，仍有望在2020年前实现100%的增长率。

2015年6月，中国第二大电商京东集团进入俄罗斯市场，其11%的股权掌握在俄罗斯寡头阿里舍尔·乌斯马诺夫（Alisher Usmanov）和尤里·米尔纳（Yury Milner）手中。这家网上零售商计划在未来五年内抢占俄罗斯电子商务市场20%的份额，战略之一是以折扣价格销售亚洲的电子产品和电器。

俄中商品将实现双向互动

有趣的是，两家中国企业——阿里巴巴全球速卖通和京东集团——都计划不仅要推动中国产品在俄罗斯市场上的销售，也要把俄罗斯商品推介到中国。“在中国，一些类别的俄罗斯产品现在很受欢迎，比如生态产品，”阿尔娜乌托娃说道。

俄罗斯人钟爱中国网购 近半海外商品来自中国

2014年，阿里巴巴集团与俄罗斯零售连锁商店ABK达成有关在中国出售食品、化妆品和日用品的协议。ABK公司将在阿里巴巴集团的天猫国际上出售商品。“俄罗斯生产厂商有潜力占据位于欧洲商品和中国廉价商品之间的精分市场，”阿里巴巴集团俄罗斯分部的首席执行官马克·扎瓦德斯基（Mark Zavadsky）说道。

在今年6月的一次新闻发布会上，京东集团海外事业部总裁徐昕宣布，京东集团预计在2015年年底前开始在中国销售俄罗斯食品、珠宝、皮草和其他产品。据他介绍，京东集团的经理人还同俄罗斯政府官员就发展中俄贸易进行了会谈。

在中国方面，中国政府计划提高中国产品在俄罗斯的物流。“我们希望能够落实一些项目，例如在叶卡捷琳堡建立电子商务物流中心，以此来扩大这两个地区间的贸易，”哈尔滨市长宋希斌在今年6月接受《透视俄罗斯》采访时说道。中国官员还建议在哈巴罗夫斯克和新西伯利亚等地建设这样的物流中心。

| www.tsrus.cn/480797 |

本文为《透视俄罗斯》专稿

相关阅读：俄电商ABK下月开始在中国销售产品

作者：基拉·叶戈罗娃（Kira Egorova）