节庆产品调查之：俄罗斯的鞭炮出口

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中国遥遥领先

俄罗斯也像全世界一样，在烟花爆竹方面一直拜古代中国所赐，因为烟花爆竹是与火药一道在该国发明出来的。时隔几个世纪，无论全球还是俄罗斯市场中国依然占据着烟花产品主要供应国的领先地位。莫斯科烟花协会副主席维克托·萨莫申（Victor Samoshin）介绍说："俄罗斯市场上90%以上的烟花产品产自中国。"俄罗斯烟花协会的数据显示，俄罗斯是中国烟花爆竹五大进口国之一。但专家同时指出，在烟花消费上没有任何一个国家能与中国相提并论。"它（中国烟花消费市场）超过国外市场逾三倍。"俄罗斯烟花协会副主席弗拉基米尔·日哈列夫（Vladimir Zhikharev）介绍说。

中国烟花爆竹的竞争优势不仅在质量上，还在价格上。中国企业依靠较低的生产成本保持低价位。"中国气候独特，适合在自然条件下进行危险品的生产。"萨莫申指出。"中国能在日光下将产品晒干，俄罗斯的天气条件下则要修建干燥车间。"弗拉基米尔·日哈列夫介绍说。

尽管在国内市场所占份额不大，但与大部分欧洲国家相比，拥有本国烟花生产的俄罗斯还是能聊以自慰的。据日哈列夫估计，俄产烟花在本国市场所占份额约为5-7%，其余的93-95%均为进口，主要来自中国。但俄应用化学研究所对外贸易、市场营销、消费品和烟花管理部主任阿尔焦姆·穆拉诺夫（Artem Muranov）指出，在专业细分方面，如手持烟花和爆竹生产，俄罗斯市场上90%的产品均为本国生产。此类产品均由根据市场需求转产的前军工厂生产。虽然数量不多，它们却能在此找到用武之地。这些企业包括克拉斯诺扎沃茨克化工厂、车里雅宾斯克"信号"联邦国家单一制企业、应用化学研究所以及切博克萨雷夏伯阳生产联合体等。

进行出口尝试

但据俄罗斯市场人士介绍，他们不仅将在各细分市场环节扩大业务覆盖范围，还要实现销售地域扩张。首先是从欧洲主要市场德国入手，其认证在大部分欧盟国家被承认。"去年我们在德国获得了我们生产的孟加拉蜡烛和教学仿真烟花的认证。下半年欧洲消费者首次购买了我们的烟花产品，总额超过10万欧元。"来自应用化学研究所的阿尔焦姆·穆拉诺夫介绍说。他说，俄罗斯制造商计划通过德国进入整个欧洲市场。

除旧迎新之夜 俄中民众都爱放烟花 》》》

专家称应用化学研究所的积极性为公司成长和市场情况的结果。弗拉基米尔·日哈列夫指出，中国产品充斥俄罗斯市场，只给当地企业留下了极小的市场空间。为寻求出路，俄罗斯厂商除了走出国门并从最近的欧洲国家入手之外别无选择。

需求呈下滑趋势

俄罗斯烟花市场是民生试金石。烟花爆竹并非生活必需品，因而被视为经济不景气情况下消费者节省开支的首选。据业内人士估计，俄罗斯市场容量约为1亿美元。近两年来产品需求呈下滑趋势。零售商利润的70%一般都是从1月1日至8日的俄罗斯新年期间赚取的。2013年销量减少了20%，据初步估计，2014年初下滑了15个百分点，平均购买量为150美元。这也是俄罗斯制造商寻求打入国外市场的又一个原因。| www.tsrus.cn/31599 |

本文为《透视俄罗斯》专稿

作者：玛丽娅•卡尔纳乌赫（Mariya Karnaukh）