俄罗斯新年装饰品市场偏爱中国商品

据吉尼斯世界纪录大全显示，世界上最昂贵的圣诞树玩具是由Hallmark Jewellers珠宝家族企业于2009年制作而成。球形玩具由白金打造并镶有1500颗钻石，两个金环周围也镶满188颗红宝石。英国皇家宝石协会对其估计为82000英镑。如今，用83件总价为1600万美元的珠宝装饰枞树的伯爵集团日本分公司成为最昂贵新年装饰品的制造者。在俄罗斯，每件装饰玩具的平均售价为0.6-1.3美元。人们喜欢用塑料和丙烯制造的玩具装饰枞树，而中国和乌克兰成为该产品最受欢迎的供应商。

AS MARKETING市场营销研究公司经理吉姆尔·卡赞采夫（Timur Kazancev）表示，目前市场中86%的枞树装饰品来自中国，而乌克兰供应商只提供5%的产品，剩余市场份额由世界其他30个国家的供应商瓜分，其中包括泰国、越南和波兰。据该公司资料显示，2011年，新年和圣诞节商品总价值达到7867万美元（总重17500吨），与2010年同期相比，销售量和销售额增幅均达到26%。卡赞采夫指出，俄罗斯市场销售量与2008年危机前相比提升12%，销售额则增长27%。这种趋势很可能持续下去。

“圣诞集市”网上商城销售经理纳塔利娅·库切里亚文科（Natalya Kucheryavenko）表示，价格是中国制造商的王牌。她说：“我们的供应商从中国进口按照俄罗斯标准生产的玩具。如果这种玩具在俄罗斯生产，售价可能为520卢布（约合104元人民币），但贴上‘中国制造’标签后，售价仅为190卢布（约合47.5元人民币）。”库切里亚文科认为，相差原因在于两国劳动力价格以及税收差异。

生产竞争力是中国贸易的另一大引擎。在中国，以生产新年装饰品为主的义乌市就有多达750家公司从事出口贸易，而俄罗斯全国真正的大型生产商仅有4家。因此，俄罗斯市场中进口产品比例高达90%也就不足为奇了。

俄罗斯枞树装饰玩具市场并不发达，而且还相对保守。许多地区的生活水平上不允许购买新年装饰品，在这些地方最便宜的玩具价格为15-20卢布（3-4元人民币）。从苏联时期保留下来不用旧玩具装饰圣诞树的传统。人们也不知道，圣诞树可以按照某种特定风格进行装扮。

从这个意义上来说，俄罗斯与欧洲有很大区别。欧洲人会在某一时间段集中购买60%的装饰品，而1月末举行的著名的法兰克福圣诞礼品博览会更是会激发消费者的时尚热情。为了便于比较，俄罗斯会在新年前100天举行类似的名为“圣诞时间”的展览会（Cristmas Time），而许多展品对大多数俄罗斯人而言仍只可用来欣赏，不会购买回家。

此外，俄罗斯人更喜欢按照中国的生肖年选购新年装饰品。“圣诞时间”展会的主办方预计，由于2013年是黑水蛇年，因此人们会将“水的象征物”当作时尚装饰品。根据市场专家预测，海洋动物的信箱也将成为最实用的装饰品，而绿色和蓝色将成为与蛇形的金银饰品搭配的主要色调。

作者：奥尔加·谢尼娜（Olga Senina）