市场趋势：俄罗斯青少年图书市场增长

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据业内人士预测，未来几年这一趋势将持续，同时儿童读者数量将减少。本文为您将介绍俄罗斯Z世代对什么感兴趣，他们的喜好对出版业有何影响。 

不再是孩子，还不是大人

今年的“纪实/小说”春季博览会共汇集250多家参展商，其中包括出版社、文化机构（埃尔米塔日博物馆、普希金博物馆、特列季亚科夫画廊等）、图书贸易商等。展会不仅是出版商展示新作品并向读者推销的机会，也是市场趋势的重要指标。最近的一个明显趋势，是青少年文学越来越受关注，他们就是所谓“年轻成年人”。这在博览会上表现无疑，传统成人和儿童图书分类外，出现了第三个重要分类。“纪实/小说”博览会新闻秘书科格捷夫（Vitaly Kohtev）说：“我们以前也尝试过将Young Adult图书划分为一个完整的独立类别，但现在它比以前更大。” 

儿童少，青少年多

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这在“漫画”类图书的增长中得到证明，以前参展出版社有15-20家，这次有25家。主办方首次决定让一位漫画家固定出现在展台上。这一想法的目的，是让作者与读者直接沟通并获得反馈，并在未来工作中考虑这些反馈。亚洲作品在俄漫画市场占有重要地位，包括日本漫画和韩国漫画。去年，AST控股公司成立“纸灯笼”编辑部，专门负责这一方向的工作。“小男孩（Malysh）”出版社总编穆拉维约娃（Olga Muraveva）说：“这对我们来说不同寻常，但我们看到漫画很受青少年欢迎，他们都非常了解该领域。这就是为我们聘请年轻人到自己的专业编辑部的原因，因为他们在这个领域如鱼得水。”她说，过去一年AST控股公司所有儿童和青少年图书编辑部共发行3352本图书，比以前多。2024年数字可能更高。尽管爱德华·乌斯宾斯基、尤里·恩京、谢尔盖·米哈尔科夫等苏联作家的经典作品仍需求最大，但现代作品是青少年文学增长最快的部分。

AST公司“童年星球”部主任季什科夫（Sergey Tishkov）说：“5-9岁是儿童图书销售的主要年龄组之一，未来五年内其人数将减少200多万。这受到我国总体人口状况的影响。同时，青年读者比例和14岁以上青少年图书的需求将增长。预计到2027年，其相对于儿童读者的比例将提高17%。”除“纸灯笼”外，AST还成立了主要制作国内青少年图书的“无糖书（NoSugar Books）”编辑部。不到一年，新编辑部出版超过45本不同体裁新书（主要是奇幻、神秘主义和惊悚类）。其中，在展会上最受欢迎的是亚历山大·里希特的以克里斯托弗·克林为主人公的奇幻系列，以及阿丽莎·波德列尔（Alice Podler）的探险惊悚小说系列《Escape》。 

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其他市场参与者也表明俄青少年图书市场在增长。“罗斯人（Rosman）”和“氧气”出版项目经理弗拉斯托夫斯卡娅（Polina Vlastovskaya）说：“过去几年青少年文学一直是图书市场的主要增长动力。根据RosIndex的数据，阅读量最大的读者年龄组为16-19岁和20-24岁，去年专业编辑部成立最多的是Young Adult细分市场。”有意思的是，Young Adult文学不仅受青少年，也受千禧一代成年人的喜爱，他们欣赏这些图书的真诚，怀念自己的青少年时代。此外，许多图书与其他大众文化现象有很深联系，如电子游戏、动漫和流行音乐。弗拉斯托夫斯卡娅说：“今天，我们越来越多地不仅讨论电影和图书，还讨论历史和社会及围绕其成长起来的人。Young Adult细分市场这类跨媒体项目最多。”

罗斯人出版社今年在“纪实/小说”展上首次让旗下“氧气”专业编辑部作为独立参展商参展。这是个独立项目，汇集了俄语和外国作家作品。其展台卖得最好的图书有俄罗斯新人安吉丽娜和维罗妮卡·申的《金缚：直到最后一盏灯熄灭》（古代日本神话背景悬疑奇幻小说），丽贝卡·亚罗斯的全球畅销书《第四联队》（关于龙的战斗故事，亚马逊销售榜前5名）和娜佳·萨瓦的《蜡菊》（斯拉夫民间奇幻文学）。俄业内人士认为，Young Adult领域精彩作品将越来越多。青少年和刚度过这个年龄的人将开始写青少年小说，因此他们可以使用目标读者熟悉的语言。这一方面是其书籍成功的关键，另一方面也是图书市场不断出现新名字的原因。

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谢尔盖·乌瓦罗夫（Sergey Uvarov）