莫斯科女性愈发青睐国产化妆品：吸引力何在

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新需求

有意思的是，莫斯科这些商品的需求新年后增长强劲，彩妆品增长18%，护理产品增长25%。“金苹果”连锁店说：“护理产品领域，莫斯科女性开始更多购买皮肤清洁产品、修复产品和面膜。彩妆品方面，她们更看重产品实用性，以快速化出精致眉眼妆容并改善面部肤色。”此外，身体护理和护发产品（乳液、面霜、面膜）需求也有所增加。

品牌选择上，她们通常选择有多年历史的大众品牌，如“纯净线”、Natura Siberica和“黑珍珠”等经过市场检验的产品。这些品牌都以面霜、洗发水和浴液闻名，即适用于所有年龄段的护理产品。知名度较低的年轻品牌Mixit和Vivienne Sabo也开始崭露头角，前者受年轻消费者喜爱，主要生产洁面产品、面部和手部护理霜，最近开始生产彩妆品。Vivienne Sabo也生产彩妆品，在各年龄段女性中都很受欢迎。进入前十名的还有护理品牌Aravia、Librederm和“百种美容秘方”及彩妆品牌Divage、Art-Visage和Stellary。

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截至2025年底，俄国产品牌在‘金苹果’连锁店占比已达到所有商品的近一半。彩妆品销售本土品牌份额已与法国品牌持平，达到30%，另有20%来自韩国产品，美国和意大利分别占到15%和10%。护理产品领域，韩国和法国暂时领先，份额分别为35%和33%。俄罗斯品牌紧随其后，占18%，美国占5%。2022年以来退出市场的品牌留下的巨大市场空缺，已被俄本土产品完全填补，人们从现有品牌中找到了自己需要的产品。

“金苹果”连锁店无疑仍受女性市民欢迎，但越来越多的消费者倾向于在电商平台购买。许多人在“野莓”平台购买化妆品，那里价格便宜，而且取货点就近取货方便。野莓的销售显示出良好增长态势，护理产品销售额增长28%，彩妆增长20%。该电商平台新闻处说：“有意思的是，国产和进口化妆品销售增长速度相同。同时，我们注意到国产化妆品份额逐步增长，在护理产品中已占一半以上。”

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达里娅·勃利诺娃（Darya Blinova）