中国游客赴俄热情不减 春节假期行程特点分析

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美食和文化密码

从旅游目的地看，莫斯科和圣彼得堡仍是中国游客吸引力中心，因此也是主要消费地点。同时，数据揭示了一个有趣规律：中国游客赴俄罗斯的目的，不仅是看明信片上的红场和埃尔米塔日博物馆。对来自中国的游客来说，俄罗斯美食成为主要吸引力之一。这类消费交易额同比增长53%，消费次数增长68%，但平均客单价下降9%，至1637卢布。有意思的是，中国游客不仅乐于在餐厅品尝美食，还喜欢逛食品商店。这类消费总额增长66%，消费次数增长80%，平均客单价912卢布（下降7%）。

从酒店到郊区游

交通支出数据可以让我们了解中国游客在俄罗斯的移动方式。郊区交通工具最受欢迎，消费总额和次数均比去年翻了一番，平均客单价增长10%，达到159卢布。这表明中国客人不仅游览大都市，还乐于探索郊区，包括金环旅游路线、列宁格勒州的宫殿园林建筑群、莫斯科郊区庄园等。旅游代理和导游部门收入也出现增长，其中消费总额增长18%，消费次数增长30%，平均客单价下降9%，至2581卢布。客单价的这种动态，可能反映出游客短途主题游需求上升，多日游产品需求下降。酒店板块也表现活跃，消费总额同比增长12%，消费次数增长5%，平均客单价增长6%，达到3590卢布。与普通冬季两周相比，这一类别消费额和消费次数均增长43%，客单价则保持不变。

文化项目

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另一个趋势是中国游客对俄罗斯艺术品和手工艺品的兴趣日益浓厚。同去年相比，其在画廊用银行卡消费总额增长两倍，次数增长一倍，平均客单价达到1143卢布（增长40%）。环比上月，该类别相应指标分别增长95%、40%和39%。同样环比上月，最受游客欢迎的几大消费品类均实现增长，印证了游客对休闲产品、民族特色商品和纪念品的消费热情。例如，在艺术品和手工艺品商店购物次数增长2.5倍，消费总额增长69%。但客单价下降39%，至1518卢布，可能表明游客更倾向于购买低价商品和折扣商品。

对特色纪念品的兴趣符合全球趋势：如今的中国游客越来越不满足于购买冰箱贴这类小物件，而是热衷于寻找具有历史和文化意义的商品。拍照是另一个吸引点：营业额环比上月增长19%，消费次数增长44%。身着俄罗斯传统服饰，或以冬日美景为背景拍照，已成为许多中国游客的必选项目，社交媒体上带俄罗斯旅行相关标签的活跃帖子也证明了这一点。娱乐板块同样显示出稳健增长。马戏院和游乐园类表现尤其突出：营业额增长94%，消费次数增长57%，客单价增长23%，达到1070卢布。

* 分析师比较了今年2月17日-3月3日与去年假期期间（2025年1月29日-2月12日）以及冬季普通两周（今年1月20日-2月3日）的数据。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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作者：伊戈尔·罗津（Igor Rozin）