医美市场增长 俄政府打击灰色市场

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价格动态和客户量

据财务数据运营商Takskom估算，去年1-11月，一个按摩疗程平均价格增长11%，达到2700卢布，同时成交订单量增长10%。脱毛服务价格上涨1%，达3100千卢布，订单量则增长14%。Check Index平台注意到，医美诊所成交订单量增长20%。Atlas连锁医美诊所总经理列姆别尔格（Kseniya Lemberg）说，其美容服务需求几乎翻番。Medsi诊所美容部门主管巴沙林娜（Oksana Basharina）说，诊所仪器疗程量增长40%。

受欢迎疗程

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最受俄罗斯顾客欢迎的疗程有肉毒素注射、生物焕肤术和仪器塑身。客户对激光嫩肤和射频紧肤的兴趣也日益浓厚。列姆别尔格说，美容业的发展促使Atlas不断推出新服务。2022年前，俄罗斯医美市场严重依赖欧美设备和零部件。2022年2月开始，物流困难和跨境支付问题使进口越来越难。在此背景下，俄国内产量开始增长，韩国企业也积极进入市场。尽管俄罗斯人美容和按摩兴趣很高，但开始节省基础美容服务开支。根据Yclients的数据，去年1-11月，美发美甲沙龙收入同比增长仅为9.4%。Check Index说，美发美甲沙龙成交订单量增长6％，明显低于医美诊所和按摩店。

市场前景

专家一致认为，未来几年俄美业市场将继续增长，尤其是医美和按摩。专业疗程增加和技术的发展，将有助于满足居民日益增长的美业需求。同时，减少美甲美发费用可能成为长期趋势，并引发传统美容沙龙转型。2024年，俄罗斯美容行业用的麻醉剂有一多半是伪劣产品。专家估计，医美伪劣药品和产品销售额达到1000亿卢布，占市场总量的40%。市场参与者警告说，2024年这一数字可能至少增长5%。西方品牌撤离和监管薄弱，被视为假冒伪劣增长的关键因素。

预测和事实

一家经销公司的消息人士表示，如果形势不发生变化，2024年灰色美容市场将至少增长5%。“健康权”咨询公司证实了这个预测，认为非法机构将显著增长。然而，俄国家美容医学诊所协会（NAKEM）不同意这一说法。根据起年度调查数据，只有2%受访者的业务量有所增长，72%的受访者业务稳定，26%业务量下降。从销售金额看，由于2023年价格上涨，情况看起来要好一些。2023年，俄罗斯未注册麻醉剂份额为55%，2022年为48%。分解脂肪细胞的溶脂剂去年有3种注册药品和22种非法类似产品。生物焕肤剂灰色市场份额达到42%，填充剂为20%，肉毒杆菌毒素为10%。专家估计，未注册或假冒药品和医疗产品销售额不低于1000亿卢布。该数据被写入全俄公共团体“商业俄罗斯”打击灰色医美市场工作组的会议决议。专家们提出的措施，包括授权俄罗斯卫生监督局封锁提供非法医疗服务的网站，禁止未经许可携带自用药品和医疗产品入境。

灰色市场的新形式

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“健康权”咨询公司执行主任冈察洛娃（Olga Goncharova）说，现在出现了新的假冒手段，除伪造药剂外，还伪造许可文件。但2024年3月1日起，所有医疗产品均须贴标签，9月1日起，填充剂也须贴标签。冈察洛娃希望这一措施能抑制灰色市场。Linline连锁诊所总经理弗兰古洛娃（Yulia Frangulova）强调说，随着灰色市场的扩大，出现并发症的案例也在增加。2023年，手术失败后患者投诉量是上年的2.7倍。弗兰古洛娃希望加大对医疗领域非法行为的罚款力度，她说，NAKEM正与国家杜马议员伊琳娜·菲拉托娃合作推进这项工作。

2022年至2023年，在艾尔建、泰奥塞恩、维法西等西方企业退出俄罗斯市场背景下，非法部门市场份额有所增加。RNC制药公司发展总监别斯帕洛夫（Nikolay Bespalov）说，外国填充剂和生物焕肤剂进口量下降21%。2023年共进口250万个包装，进口价格则大幅上涨。俄美容市场情况仍然复杂。市场参与者和政府机构正努力打击非法机构，但结果将取决于新措施的有效性和执法是否严格。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）