读者更注重本国国情 俄商业图书销量增长

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当前状况

俄罗斯非定期刊物发行量最大的Eksmo-AST出版集团宣布，今年上半年俄全国最大连锁书店“读书城”（Chitai-Gorod）商业图书销售册数同比增长10%，其中最受欢迎的是自我发展和金融知识图书。最畅销图书包括乔治·克拉森的《巴比伦最富有的人》、史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》和本杰明·格雷厄姆的《聪明的投资者》。Eksmo-AST人士说，个人理财和有效沟通方面的图书销量持续增长，“这表明读者在不断变化的经济环境中追求稳定和成功”。

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阿尔宾纳出版集团营销总监安东诺娃（Irina Antonova）说，今年1-6月商业图书销量同比增长7%，销售额增长4%。她说，最畅销图书既有新书，如尤里·维特罗夫的《设计管理模式》，又有早已享有盛誉的图书，如伊查克·爱迪思、史蒂芬·柯维、菲利普·科特勒等人的作品。安东诺娃说：“快速变化和不可预测的市场中，俄罗斯企业家积极工作，努力解决新问题并适应不断变化的消费者偏好。”

“曼恩、伊万诺夫和费伯”公司战略产品管理部门负责人基谢廖娃（Olga Kiseleva）说，总体而言俄商业图书市场多年来一直保持稳定，很少出现大幅增长。其所在公司上半年图书发行量没有增加，商业图书销售额增幅也不大，仅有2%。同时，两位俄罗斯作家同时跻身畅销榜前列。基谢廖娃说：“但主要商业图书发行安排在秋季，目前这一数字只是暂时的。”她说，俄商界和创意领域越来越注重“俄罗斯的现实情况和管理体系”，“相应地，列举俄罗斯实例的图书需求增长”。

交易平台也注意到俄该细分市场的增长。Avito平台上半年商业图书销量增长12%，其中经济类图书尤其受欢迎，销量同比增长26%。该平台最畅销图书是罗宾·夏玛的《卖掉法拉利的高僧》，上半年销量增长22%；排名第二的是罗伯特·清崎和莎伦·莱希特的《富爸爸穷爸爸》，拿破仑·希尔的《思考致富》进入前三名。公司未提供具体销量数据。Wildberry平台宣布，俄罗斯人金融知识类图书需求有所增加，并且对商业图书领域的俄罗斯作家兴趣增长。 

增长前景

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“自由金融”投资公司分析师说：“阅读商业图书对提高个人素质和专业技能具有关键作用。不仅是获得知识的方法，更是对未来的投资，让您了解成功企业家的经验和思想，他们已走过您正在探索的路。重要的是要明白，商业图书并不限于特定行业或任务。从领导力到管理、营销、财务和创新，涵盖的主题非常广泛。你在阅读的过程中能了解到他人的错误和胜利，学习别人经验，避免自己犯代价高昂的错误。”他们认为，阅读此类图书有助于培养批判性思维，在快速变化的市场中极为必要。商业图书通常不仅提供理论知识，还提供阅读后能立即付诸实践的实用建议，这些建议能帮读者快速适应新挑战和趋势，这是任何企业成功的重要因素。这类图书还有助于开拓战略视野，从侧面审视自己的企业，看到其发展的新前景。商业图书激励作用不可低估，其他企业家的成功故事能鼓舞读者，赋予其力量和信心。专家们说：“此外，许多作者分享其对工作和生活的个人看法，能帮读者找到职业和个人目标间的平衡。因此，阅读商业图书是自我发展不可分割的部分，帮助人们前进、设定雄心勃勃的目标并以最小损失实现这些目标。”

根据俄罗斯国家图书馆（2023年俄罗斯书籍院并入其中）的数据，今年上半年俄罗斯图书和宣传册总发行量为1.696亿册（去年同期为1.68亿册），图书名称5.15万种（去年同期为5.09万种）。据俄罗斯数字发展部估计，去年俄图书市场增长9.6%，达到1,204亿卢布。俄商业图书细分市场已一年半没有增长，某出版集团的一位高管说：“该细分市场只有个别类别出现增长。”去年2月，俄罗斯最大电子书店LitRes注意到危机管理图书销量有所增加。同时，该书店认为，这一类别近期增速很难赶上小说或“青年成人”（Young Adult）文学。这位业内人士说：“外国作者的经验不再适用于俄罗斯的现实情况，因此我们不期望会出现新书热销。”

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）