克服制裁影响 俄外国文学作品销量增长

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AST集团是俄罗斯非定期刊物最大出版社。该集团文学部新闻处人士接受《俄罗斯商业咨询报》采访说，今年上半年该社外国文学类图书占销售总量的比例比去年同期增长8.7%（所有数据均为销售册数）。AST人士说，2023年趋势与此相反，1-6月外国图书销量比2022年同期减少17%。这与一些西方作家停止与俄罗斯出版商合作有直接关系。同一时期，外国漫画销量增长至少10%，其中不含个别网络特别订购。AST宣布，今年上半年趋势逆转是由于一些版权所有人恢复与俄罗斯伙伴的合作，其中包括日本最大出版商讲谈社和韩国Naver Webtoon。此外，AST的图书中，中国、日本和韩国作家图书比例大幅增加。AST人士说：“外国图书目前在漫画市场略有下降，为8.8%。这可以解释为漫长的生产过程和与版权所有人关于新合同的漫长协商。” 

其他出版商

从其他出版商的统计数据看，外国图书销量恢复趋势并不一致。根据埃克斯莫出版社（非定期刊物量在俄罗斯图书商会排行榜中居第二位）发行文学书籍的“1号编辑部”的数据，外国图书比例今年虽有所增加，但增幅不大，与2022年相比增长1.8%，与2023年相比增长0.8%。

阿尔宾纳出版社总经理伊利英（Alexey Ilin）说，2022年以来该社外国图书份额“明显下降”，2022年为74%，2023年为63%，2024年至今为61%。他说，主要原因是与外国版权所有人合作的难度。伊利英说：“他们中的一些人已明确停止出售新书版权，另一些人似乎愿意合作，但签署合同前开始拖延。多数人仍保持合作，但他们所有人都遇到付款问题，我们不得不寻找付款方案。今天有效的方案可能明天就不好用了。”伊利英说，外国图书比例下降的另一个原因是营销。他说：“卖书光靠写作和出版不够。需要推销，推销的作用每年越来越重要。现代出版社逐渐变成制作公司，对他们来说，作家参与广告活动很重要。但现在让外国作家前来推广自己的书非常困难。”

罗斯曼出版社没有给出外国图书所占份额的确切动态，但表示目前亚洲图书占公司图书的7%，全部外国图书占34%。公司负责人库兹涅佐夫（Boris Kuznetsov）评论统计数据时说，尽管“需求的演变朝向有利于俄罗斯作家的方向”，但发展速度明显低于预期。他说：“因为合同有效期一般是三到五年。外国版权，英文版权，不会很快从我们的货架上消失。唯一的不同是没有新合同。因此，俄罗斯图书比例不断增加，但每年最多增加5-10%。此外，中国和韩国作家的比例也在增加。” 

需求变化

市场趋势：俄罗斯青少年图书市场增长

AST出版社宣布，上半年俄罗斯作家图书在AST销售总额中的比例比去年同期增长2.7%。该公司人士说，俄罗斯青年散文是重要驱动力，份额增长25%。埃克斯莫出版社上半年俄罗斯图书在文学类图书中的份额为59%，比2022年同期增长2.2%，比2023年同期增长1.9%。总之，根据全俄图书商会的排名，今年1-6月俄罗斯图书在图书总销量中的份额上升到40%，2022年和2023年同期仅有28%。排名统计者说，这是由于俄罗斯流行作家地位稳定，如奥尔加·普里马琴科（畅销书《对自己温柔》）和安娜·简。人们看电影兴趣的增长也影响图书销售，如加拉耶夫的《男孩的话》和尔加科夫的《大师与玛格丽特》。

罗斯曼出版社的库兹涅佐夫说，“对出版社、书店和整个图书行业来说，引进新的现代外国作家和作品都非常重要”。他说：“这既是覆盖面，又是机会。有一本书可以在自己的内心长期回响是非常难得的事情。”

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《俄罗斯商业咨询日报》