酒类需求增长慢 俄罗斯人更愿购买食品

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增长领头羊

根据尼尔森IQ的调查，俄罗斯2023年快速消费品（FMCG）实物销量动态中，酒类过去7年来首次失去领先地位。对俄全国零售数据的分析显示，2023年1-9月食品销售同比增长3.8%，排名第一，酒类销售同比增长3.3%，降至第二。尼尔森IQ还把烟草和非食品类商品纳入整个快消品市场，实物销量同比增长2.3%。尼尔森IQ表示，上次出现类似情况是2016年，食品销售从2014-2015年的危机中强劲复苏。尼尔森IQ客户关系总监内萨诺娃（Saltanat Nysanova）说，当前趋势部分原因是食品通胀率较低带来需求增长。根据俄罗斯国家统计局数据，2023年10月食品价格比上年同期增长6%。她说，食品供应种类2022年减少，2023年增加，消费者更自信地花钱购买创新产品和优质品牌。尼尔森IQ数据显示，去年俄糖果、冷饮、茶和咖啡等领域出现许多新品牌。

俄罗斯普列汉诺夫经济大学莫斯科市管理总局财务控制、分析和审计基础教研室副教授科瓦连科（Yuliya Kovalenko）说：“目前俄罗斯一些类型的食品和快消品价格上涨。一些分析人士可能会说，现在应关注俄罗斯大零售商股票。这方面可能是有积极影响，物价上涨应带来这些公司销售收入增加。但另一方面，由于居民实际收入下降，这种增长程度很小，部分消费者放弃以前固定采购的商品，或转向便宜商品。谈到俄罗斯大零售商股票，我想提请注意Magnit，该公司每年业绩都很稳定，财务稳健，至于其结构，则家门口商店是最有利的。”她说，从大超市看，可以说它们正失去市场，许多消费者转向在线配送，尤其是大城市，实现起来更便利。

主要前景

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俄气银行（Gazprombank）高级分析师伊布拉吉莫夫（Marat Ibragimov）说，俄罗斯居民收入2022年10月以来一直增长，但大约2023年夏季前，消费者主要选择储蓄。俄罗斯品牌协会（Rusbrand）首席执行官波波维切夫（Alexey Popovichev）认为，跨国制造商减少市场营销投资，可能有助于消费者转向新进口品牌或本土品牌。此外，他说一些消费者可能为节省耐用消费品开支增加快消品支出，因为耐用消费品更容易因卢布贬值涨价。

尼尔森IQ表示，酒类需求增速在放缓，尤其是啤酒和伏特加，占所有酒类实物销量的90%以上。根据该机构的数据，2023年前9个月俄罗斯啤酒销量同比增长0.5%，伏特加则下降1%。一年前这两类商品需求分别增长0.8%和3.1%。Swam集团分销商和Gletcher啤酒厂联合所有者哈夫斯基（Igor Havsky）说，啤酒市场早已处于停滞状态，人均消费量下降，公司则致力于扩大产品组合，如生产能量饮料。俄罗斯合资企业百威英博-埃菲斯公司（生产时代啤酒、山羊啤酒、克林啤酒等）总裁杜尔德耶夫（Oraz Durdyev）认为，没有对企业的额外行政压力和新地缘政治风险情况下，市场有望复苏。

俄罗斯鲁斯特集团（生产“俄罗斯标准”和“绿牌”伏特加）认为，当前俄伏特加市场动态受2022年高基数影响，2022年销量出现爆炸性增长，过去三到五年需求一直没有放缓。鞑靼酒业集团（生产“冻原”和“俄罗斯货币”伏特加）商业总监卡里亚金（Yury Karyakin）说，2022年烈酒销量出现创纪录的6%增长，2023年公司烈酒出货量仍增长。西伯利亚酒业集团（生产“五湖”和“白桦”伏特加）伏特加零售总额增加，只有低档酒销量下降。公司认为，消费者希望节省其他酒类开支及昂贵的平行进口威士忌需求减少，将在未来支撑伏特加需求。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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杨娜·谢尔盖耶娃（Yana Sergeeva）