俄七成消费者首选本土美妆 中小企业三年翻番

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俄罗斯化妆品市场正迎来结构性转变。超过70%的消费者在选购时优先选择本土品牌，这一消费偏好直接拉动了国内产业链发展。据俄罗斯中小企业集团统计，2025年化妆品及香水领域中小企业数量已达3200家，较三年前实现翻番。

市场呈现多元化生产格局。雅芳俄罗斯公司研发与法规事务总监塔季扬娜·德沃里亚德金娜分析指出，当前企业主要采取三种模式：全链条本土化生产、完整生产线海外转移，以及按产品类别灵活组合的混合模式。

本土化程度与产品特性密切相关。护肤品（如面霜、洗发水、面膜）因原料基础完备，本土化进程较为顺利；而香水及部分彩妆产品因核心香精和特种成分依赖进口，本土化挑战较大。不过该领域仍保持增长。据俄罗斯美妆连锁巨头莱杜利（Л’Этуаль）的数据显示，2025年国产香氛配方占比达13%，较上年提升1个百分点。

消费者决策持续回归理性。质量（超90%消费者关注）与价格（85%消费者考量）成为最关键因素。PBN Russia与Magram Market Research研究证实，2024年73%消费者优先选购国产化妆品。

“这一趋势不仅是情感选择，更是理性决策，”金苹果连锁联合创始人马克西姆·帕尼亚克强调，“本土品牌正通过切实有效的配方和具有竞争力的价格赢得市场。”为此，该企业正筹建自有工厂，以解决现有产能无法满足市场需求快速响应的问题，进一步完善本土供应链体系。

来源: 《俄罗斯报》     

         
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《透视俄罗斯》