俄游戏市场火爆 亚洲开发者征服RuStore

扫一扫

目前营销最活跃的游戏类型为角色扮演游戏（RPG）和策略类游戏，其他类别营销费用也呈增长态势。如益智类游戏推广支出同比增长9.7%，街机类增长9.5%。《赛博进化》《远古封印：驱魔人》《永恒进化》等手游成为下载量较高的中国游戏。根据RuStore的数据，平台上约30%的交易来自中国游戏，几乎是去年的三倍。如此迅猛的增长源于多重因素。

首先，由于玩家超过6.74亿的中国市场竞争激烈，中国公司积极寻找新销售渠道，俄罗斯市场成为颇具吸引力的选择。其次，RuStore用户规模增长成为重要因素，该平台上线以来几乎垄断俄罗斯移动应用市场，任何开发者都无法忽视该平台，尤其是外国开发者。 

立法支持

立法举措为RuStore提供了新的增长动力。2024年俄罗斯通过法律，规定今年9月1日起，所有在俄销售的智能手机、平板电脑及其他设备必须预装包括RuStore在内的俄国产应用平台。尽管市场参与者最初因担心设备销售受阻请求推迟实施，但法律如期生效。这一举措使RuStore的地位得到巩固，成为向外国开发者传递的“布局俄罗斯平台至关重要”的信号。俄独立视频游戏专家福米乔夫（Maksim Fomichev）认为，RuStore事实上已成为移动应用在俄罗斯的主要推广渠道。他说：“忽视它就意味着失去大量用户。”但他认为，营销费用增长也可能与平台内广告成本上升有关。

据俄罗斯-亚洲工业家和企业家联合会主席曼克维奇透露，现在每月约有200款新中国应用在RuStore上架。过去一年，外国公司通过该平台递交进入俄罗斯市场的申请量翻了两番。他认为，RuStore吸引中国开发者的原因之一，是简化了审核程序和资金跨境提取流程，使RuStore被视为一个商业活动便利的透明平台。过去一年，中国游戏单个用户平均消费额增长两倍以上，达到650卢布。因此，70%上架俄罗斯“商店”的中国公司已获得稳定收入。 

赚取数百万美元

从开发到推广 俄政府将支持重大IT项目

中国大型游戏工作室活动值得特别关注，例如推出热门游戏《原神》《崩坏3》和《绝区零》的米哈游（MiHoYo）。俄独立视频游戏专家马卡罗夫（Vyacheslav Makarov）估计，米哈游年收入超过35亿美元，其中俄罗斯用户贡献5%以上。仅俄罗斯市场，米哈游每年就赚走1亿多美元。他说，多数中国游戏采用free-to-play（免费游玩、付费增值）模式，注重游戏内购买，因此即使免费安装也能提高盈利潜力。2022-2023年西方IT巨头和游戏工作室退出俄罗斯市场，中国和俄罗斯开发者逐渐填补空缺。西方公司营销活动减少，促进了本地和亚洲产品市场份额的增长。马卡罗夫预测，中期内得益于用户量增加和产品品类扩展，俄罗斯市场中国和俄罗斯“有限免费”游戏份额将持续增长。

俄罗斯电信公司数字技术总监哈泽耶夫（Roman Khazeev）说，俄罗斯移动游戏市场持续稳定增长。2024年，俄罗斯市场“应用内购买”（IAP）规模达2.472亿美元，同比增长12%。全球为809亿美元。哈泽耶夫强调，必须发展本土游戏产业，降低对外国内容的依赖。他说：“不仅需要支持本地工作室，还需要引入现代化监管机制，确保外国产品符合安全和国家利益要求。”

分析人士认为，2025年俄罗斯移动游戏市场竞争将更激烈。一方面，中国公司拥有庞大的营销资源和大规模上线经验；另一方面，俄罗斯工作室有机会填补西方品牌退出的空白。同时，俄罗斯用户群体持续增长，使市场容量扩大。值得注意的是，中国开发公司已不再视俄罗斯为边缘市场，而是需求稳定、具有增长潜力的重要市场。于是，RuStore不仅是个技术平台，更是大量亚洲开发公司进入俄罗斯市场的切入点。 

新监管原则

俄罗斯视频游戏市场正准备迈向全新阶段：国家开始系统性制定行业监管规则，市场规模逐年增长。据悉，今年6月中旬，在总统办公厅和主要市场参与者代表参与下，有关方面召开会议，讨论制定俄游戏产业国家发展战略的步骤，议题包括确定负责协调和支持产业发展的主管部门、打击盗版、外国游戏进入俄罗斯市场的条件及游戏在教育项目中的应用。会议的中心议题之一，是执行俄罗斯总统普京2024年3月提出的任务，即在俄国内建立游戏机及相关设备生产。目前该举措尚在讨论阶段，但显然将成为俄罗斯数字产业发展战略的重要组成部分。

本文为《透视俄罗斯》专稿

 | www.tsrus.cn/683593| 

安娜·库兹涅佐娃（Anna Kuznetsova）