制裁带来线上销量增加 俄罗斯出现游戏繁荣

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当前状况

今年前9个月，俄游戏机（PlayStation、Xbox、任天堂）游戏光盘线下销量110万张，价值34亿卢布。与2022年同期相比，销量（120万张光盘）和销售额（36亿卢布）均出现下降。家电连锁店M.Video–Eldorado未提供绝对市场数据，只披露了游戏机游戏平台销售份额。公司发言人预计四季度光盘销量将出现季节性增长，届时“将出现大量新产品，人们开始购物并选择新年礼品”。当前出现的游戏销量下降使销售数据在2022年大幅增长后回落到2021年水平。如今年前三季度售出110万张光盘，与“战前”最后一年前三个季度相同。2022年2月后俄罗斯游戏机主无法从官方商店PlayStation Store和Xbox Game Store购买数字版游戏，平台限制其付款，导致光盘需求增加。

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布克公司发言人说，经销商以前可直接与国际游戏发行商合作，“现在由于多数发行商退出俄罗斯市场，经销商不得不适应新条件，改变业务流程和物流”。视频游戏产业发展组织（RVI）负责人奥夫钦尼科夫（Vasily Ovchinnikov）对此表示赞同。他说：“有规避制裁的交易路线，对其封锁几无可能，但这使游戏更贵。”根据俄罗斯视频游戏经销商和进口商协会（RADI）的数据，每张游戏光盘平均价格增长73%，从3700卢布涨到6400卢布。M.Video-Eldorado人士说：“新现实条件下，商品供需和从供货商处购买商品的条件会影响价格，并可能包括在购买国当地税收。除物流外，其他重要因素还有汇率、交易成本、俄罗斯税收和关税。” 

主要前景

交易平台和分类广告网站游戏机游戏销售情况完全相反。如“TMT咨询”公司宣布，今年前三季度Avito网站游戏光盘交易量达95万宗，同比增长10%。例如，《赛博朋克2077》（PS4）在Yandex.Market上最低售价2700卢布，在Wildberries上为2100卢布，M.Video同款游戏价格约3700卢布。Yandex.Market拒绝对此发表评论，Wildberries则未回应询问。此前有消息称，俄经济发展部正与卫生部、俄通信监督局和数字发展部联合起草法案，要求游戏开发者和发行商对内容进行年龄级别标记，并禁止在俄发行和销售包含禁止传传播内容的视频游戏。将由专业机构监控内容，其判断标准由俄通信监督局制定。

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俄罗斯普列汉诺夫经济大学企业管理和创新教研室副教授马克西莫夫（Maksim Maksimov）说：“制定这样一部法案的必要性，已在专家界和有关部门讨论很久。按年龄级别标记游戏内容的想法，本身看起来完全符合逻辑并且合理。毋庸讳言，游戏中的一些情景往往令人震惊并具有挑逗性，甚至对成年玩家也一样，不用说青少年了。总之，我相信法案的这一部分将得到游戏市场参与者和整个社会的全力支持。这条消息的第二部分观点明显两极分化。主要问题在于选择负责内容审查专业机构，他们将鉴别游戏中可能包含的违禁信息。”他说，这种鉴定经常被用作不公平竞争的工具。

当然，封锁这些平台是可能的。但某些情况下它们似乎无可替代，这无疑会引起与这些平台相关的游戏市场参与者的怀疑和抗议。马克西莫夫说：“这种做法性质显而易见：损失俄罗斯利润和游戏市场份额。然而，社会对规范非传统关系宣传的要求非常强烈，当局根本无法忽视。因此，应估计到禁止上述内容造成某些后果的可能性非常高。” 

新趋势

俄罗斯绕过制裁在游戏平台Steam和PlayStation Store上购买视频游戏的攻略越来越多，但跟不上需求发展。据分析人士估计，在乌克兰军事行动开始后，此类服务需求增长24-52%。中间商设法搞到产品并赚走约为价格10-250%的差价。专家认为，灰色渠道规模将不断扩大，但合法市场最终会重新建立并找到新销售模式。TelecomDaily网站分析师认为，Avito网上在游戏平台（主要是美国Valve公司旗下的Steam网站）中订阅和购买游戏服务的广告量二季度比一季度增长11%。此类服务需求增长24%，PlayStation+（日本索尼公司PS+，订阅者每月收到新游戏）订阅需求增长52%，供给仅增长3%。

乌克兰军事行动开始后，俄罗斯游戏玩家购买正版游戏遭遇困难。PlayStation完全限制其在内部商店PlayStation Store进行操作并购买或延长订阅，Steam拒绝从俄罗斯发起的购买游戏请求。一开始仅是支付困难，后来游戏开发商宣布停止对俄销售，其中包括Creative Assembly（《全面战争》系列）、Sports Interactive（《足球经理》系列）、CD Projekt Red（《巫师》系列和《赛博朋克2077》），等等。中间商在国外购买无法用俄罗斯账户购买并用俄罗斯银行卡支付的游戏，然后在系统内部作为礼物送给自己的买家。一位卖家说：“加价幅度取决于游戏价格，平均不超过10%。”另一种情况是卖家在国外建个新Steam账户，用其购买游戏，然后为买家提供用户名和密码。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）