应对危机 俄罗斯零售业表现如何

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当前状况

据分析机构Infoline统计，2022年第四季度俄十家最大食品和日用品零售连锁企业营业额达到2.12万亿卢布（不含增值税），增长13.7%。与第三季度相比，收入增长环比下降6.2个百分点，与2021年第四季度相比，同比下降9.2个百分点。最大食品和日用品零售连锁企业收入增速连续第二个季度放缓。2022年最后几个月俄大型特卖折扣店运营商之一Svetofor的业务发展也有所放缓。根据分析机构Infoline的数据，2022 年第四季度该连锁店收入为1130亿卢布，同比增长23.5%，第三季度营业额同比增长则高达32.5%。

Infoline分析公司总经理布尔米斯特罗夫（Mikhail Burmistrov）说，Svetofor（俄罗斯低价零售连锁超市）有机增长2022年大幅放缓，增加465家门店，一年前则增加1200家门店，此外还关闭了数百家店面。他说，市场价格竞争不断加剧，尤其是2022年秋季以来当时促销所占份额达创纪录水平。据数据分析公司尼尔森IQ（NielsenIQ）的数据显示，秋季打折销售食品占比达61%，非食品商品为54%。据Infoline统计，Mercury Retail集团（旗下有Krasnoe&Beloe和Bristol连锁超市）2022年四季度收入增长率最高，达到2824亿卢布，增长31.8%。X5集团（旗下有五分、十字路口和Chizhik等连锁超市）其间营收7023亿卢布，增长16.3%；Vkusvill连锁超市营收576亿卢布，同比增长16%。据Infoline统计，Magnit连锁超市2022年四季度营收5940亿卢布，增长11.9%。

X5集团认为消费者继续秉持节俭消费思路。该零售商代表称，这可以刺激便利店销售，推动促销产品所占份额增加及自有品牌商品需求。据Infoline介绍，第四季度Vkusvill连锁超市营收超过麦德龙（Metro），后者由于德国办公室IT系统出现部分故障致使销售额在此期间下降14.1%，降至569亿卢布。麦德龙在报告中称，对乌克兰采取军事行动、消费者购买能力下降及 IT 系统受到攻击对以卢布计价的销售额缩减14.1%产生了影响。Vkusvill连锁超市称其营收增长驱动力之一是配送。麦德龙表示打算加强战略方向，服务于HoReCa和非连锁零售的b2b客户，扩大品类、服务并发展e-grocery模式。

主要前景

俄罗斯普列汉诺夫经济大学莫斯科市主控部财务控制、分析与审计基础系副教授科瓦连科（Yulia Kovalenko）说：“十家最大连锁企业营收增长及季度和年度增速放缓可能表明居民购买力和实际收入在下降。”她说，营收增加主要是由于价格上涨和经济通货膨胀，增长放缓是由于购买商品量减少。科瓦连科说：“因此，可以得出结论，2023年第一季度零售连锁企业收入增速将继续放缓，因为即使基本消费品定价政策也没有改变，这导致增长放缓。”

劳动力市场稳定 外国公司大多未离开俄罗斯

据俄气工业银行高级分析师伊布拉吉莫夫（Marat Ibragimov ）预测，消费需求疲软和通胀放缓情况下，2023年一季度俄最大零售连锁企业收入增速将继续下降。Aton公司（俄罗斯历史最悠久的独立投资集团）分析师认为，后者可能会使零售商面临同店销售增长(LfL)放缓和支出增速高于收入增速。Aton公司认为，需求进一步转向便宜商品可能对毛利率产生负面影响，劳动力市场困难局面可能导致人力成本增加。Infoline预测2023年俄整个食品零售业营收增速将从2022年的13.4%降至5.6%。布尔米斯特罗夫认为2023年十家最大零售连锁企业所占份额将从38.5%增至41.9%。Infoline认为大型商店客流量继续下降也反映在此类连锁超市的营收动态中。

据分析师介绍，O'Key集团四季度营收556亿卢布，增长2.9%，Lenta连锁超市1458亿卢布，增长0.7%，俄罗斯欧尚营收718亿卢布，下降1%。据 Infoline统计，去年全年俄十家最大零售连锁企业营收7.83万亿卢布（不含增值税），增长21.3%。与 2021年相比收入增长率提高5.3个百分点。根据Infoline的数据，X5集团零售收入2.59万亿卢布，增长18.3%，Magnit连锁超市营收2.28万亿卢布，增长26.2%，Mercury Retail集团营收9606亿卢布，增长31.9%。

由于一些外国品牌退出俄罗斯市场导致零售中非食品类产品品类减少，推动在线渠道这些类别商品需求增加。增长最快的是洗衣和卫生用品，2022年在线销售增幅超96%。在线交易平台折扣和流量投资对这种趋势起到支持作用。NielsenIQ的研究报告说，快消品中洗衣和卫生用品在线销售增长最快。分析师说，2022年洗衣用品在线销售同比增长96.8%，女性卫生用品增长96.1%。身体护理产品需求增长 79.9%，口腔和剃须产品需求增长67.9%，清洁用品需求增长65.8%。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）