与阿里巴巴全球速卖通竞争 俄罗斯公司行吗？

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这是该公司的第三个平台，除用于搜索和比较商品及价格的同名网站外，今年前些时候其还推出了销售俄罗斯供应商商品的Marketplace平台“Beru”。这些服务项目是在与俄国内最大国有银行俄罗斯联邦储蓄银行成立合资公司后开始开发的。俄罗斯联邦储蓄银行行长戈尔曼·格列夫（German Gref）今年春曾表示：“我们希望打造一个俄罗斯的亚马逊，我非常希望我们能成功。”

竞争力

Finam集团公司分析师列昂尼德·杰里岑（Leonid Delitsyn）说：“bringly.ru是全球速卖通的直接竞争对手。同时，该项目有可能会通过将自己定位为交付全球任何国家制造的商品，而非强调中国制造的平台而建立起来。”他认为，未来三到五年内显然三个Marketplace平台将在俄罗斯电商市场占据主导地位，其中每个都拥有大量资源。除Yandex.Market外，另外两个分别是阿里巴巴、Mail.ru集团和Megafon联合推出的全球速卖通俄罗斯站以及俄罗斯最大消费电子产品零售商SAFMAR集团的Goods平台。杰里岑说：“这些项目的竞争将推动其用规模经济并在物流、客户关系管理（CRM）和金融领域引入新技术。比如bringly推出所有订单5%返现、快速交付以及不通过中介直接从国外进口商品。在经济复苏的条件下这些新措施会在我国消费者中获得很大需求。”

俄罗斯总统国民经济与行政学院行业管理研究所市场营销与贸易业务教研室副教授尤利娅·夏格洛娃（Yuliya Syaglova）说：“目前该平台当然还不是全球速卖通的竞争对手，因为毕竟规模、全球化和覆盖面都无法同日而语。但从公司的战略角度看，拥有Yandex.Market如此大的平台以及另一个与俄罗斯联邦储蓄银行合作的项目Beru平台的Yandex公司正在努力进入国际市场。这正是扩大覆盖面和全球化的战略。目前还不是竞争对手，但经过一段时间后，覆盖规模达到全球速卖通的水平时，或许就可以谈与之竞争了。”

未来计划

阿里全球速卖通主导俄罗斯市场：原因何在？

目前最受俄罗斯人欢迎的海外线上商城是中国的全球速卖通。俄电子商务企业协会此前曾评估说，俄罗斯人的所有海外购物中约有52%是在中国线上商城进行的，其中全球速卖通约占60%。同时，全球速卖通在俄罗斯的业务属于中国互联网巨头阿里巴巴集团、电信运营商Megafon、Mail.ru集团和俄罗斯直接投资基金共同成立的合资企业。因此，合资企业各股东曾于秋季预测说：“全球速卖通俄罗斯站可获得Mail.ru在社交网站、即时通讯、邮箱和在线游戏等业务的上亿用户。”

尤利娅·夏格洛娃表示，如果将Yandex公司视为俄罗斯联邦储蓄银行的合作伙伴，很明显这里所说的已不简单是某一区域内的线上交易，而是一个大型平台，一个Marketplace平台，当然他们将自己定位于国际市场。这位专家说：“因为我们所谈的是这种涉及银行和其他领域的全球性企业，因此我觉得该平台极具前景。前景是有的，但并不是短期的，需要了解如何在国际市场运营，如何达到像阿里巴巴那样广阔的品类，需要实现正常物流以及为买家送货的条件。”她认为目前阿里巴巴集团在全球任何地方都可以送货等指标方面是市场的领导者之一。她说：“只有在众多因素的共同作用下，不仅包括公司的愿望，而且还可以根据便利的物流、相应的品类以及已经了解全球速卖通和阿里巴巴其他平台的客户调整自己的在线交易，这种资源尚未可知，而且需要付出时间、特别的精力和资源来实现这一目标。”

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本文为《透视俄罗斯》专稿

作者：阿列克谢·洛桑（Alexey Lossan）