替代西方品牌 俄发展体育用品生产

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一些专业公司开始推出自己的品牌，如运动服装和鞋类经销商Lestate正建立自己的Rank系列。但专家认为，设备短缺和国内缺乏布料及辅料生产能力使这些项目面临风险。

最初尝试

俄罗斯体育用品经销商Lestate商务总监萨姆索诺夫（Roman Samsonov）向俄罗斯知识产权局提交了数个注册RANK品牌的申请。他说，RANK品牌2024年初将进入Lestate在莫斯科和圣彼得堡经营的多品牌商店Sport Point，然后进入电商平台和批发领域。俄国家统一法人目录中登记的Lestate所有人是季莫菲·昆久科夫。根据数据提供商Spark-Interfax的数据，Lestate的运营公司Profi Trend2022年营收同比增长25.7%，达到18.6亿卢布，净利润增长近4倍，达到1.35亿卢布。萨姆索诺夫说，尽管国际时尚大牌2022年退出俄罗斯后其商品仍可平行进口，但价格大幅上涨，买家不再愿意为一双名牌运动鞋支付10000-12000卢布。他说，Lestate正为此类消费者开发新品牌产品。

运动内衣公司Core.XP高级总监马拉哈季科（Marina Malakhatko）认为品牌对俄罗斯消费者来说已不再重要，体育用品领域竞争仍很高。原为安永会计事务俄罗斯分公司的B1公司不久前进行的一项调查显示，俄罗斯消费者开始越来越多地购买名气较小但价格实惠的品牌，这在运动服装领域尤为明显。旅游和滑雪用品商店“体育马拉松”的营销总监库兹明娜（Irina Kuzmina）说，由于“进口的不可预测性和随机性”，许多零售网络开始推出自有品牌商品。体育用品商店Sportmaster很早就在开发自己的品牌，包括Demix和Nordway，现在计划推出另一个新品牌。这家零售商今年注册了一系列域名，包括Athlex-Sport.ru，Athlex品牌服装和鞋子可在Sportmaster网站上进行批发预定。

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2022年秋创意零售集团（Inventive Retail Group）运营的另一个多品牌连锁店Street Beat也推出自有品牌。集团体育用品销售副总裁博罗维科娃（Elena Borovikova）说，目前自有品牌鞋类和服装在产品组合中达到20%。时尚商学院Fashion Factory School品牌校长杜布罗文娜（Anna Dubrovina）也表示，学生们对打造体育品牌的兴趣增加。不过马拉哈季科说，随着知名品牌专卖店的关闭，体育领域最新高科技产品进口也停止了。杜布罗文娜说，职业运动员高科技装备和服装细分市场目前确实存在短缺。博罗维科娃认为，发展运动服装和鞋类自有生产材料技术含量和质量、产品系列的季节性和定期更换非常重要。库兹明娜认为，在俄罗斯生产的困难包括设备和人才不足，国内缺少必要布料和辅料生产。此外，马拉哈季科认为，经济停滞和消费市场的高度不确定性可能成为新品牌上市的阻碍。

主要前景

俄罗斯普列汉诺夫经济大学国际商务和海关事务教研室副教授普里克拉多娃（Anastasiya Prikladova）说：“价格对俄罗斯消费者来说是决定性因素之一，居民实际收入下降的背景下价格因素的作用只会增加。由于一些世界著名品牌运动服装和鞋类退出俄罗斯市场，经销商只能平行进口这些商品，从而使物流链条复杂化，导致成本和零售价格上涨。”她说，这种条件下生产自己的运动服装和鞋类是在俄罗斯营商的一个有前景的方向，因为这样能以较低价格将产品推向市场，满足消费者需求。同时，不一定要在俄罗斯境内开办工厂。

普里克拉多娃说：“第一阶段可以在国外下订单进行合同生产，比如在中国或越南。利用即便是第三方企业的现有工厂，可以快速将自有品牌商品推向市场，与自己办厂相比降低投资风险。一切取决于公司财务能力和投资模式。”她同时介绍说，在俄罗斯建厂不会存在很大问题，证明是俄国内缝纫企业的增长趋势。普里克拉多娃说：“至于为职业运动员加工运动服和鞋子则存在困难，这与获得世界主要品牌使用专利技术有关。另一方面这是一种利基产品，可通过平行进口满足需求。”

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自由金融环球公司主任分析师米利恰科娃（Natalya Milchakova）认为，俄罗斯公司取代一些离开的外国品牌完全符合逻辑。她说：“这种结果要好于一些外国公司拒绝对俄罗斯供应产品后，由友好品牌替代不友好品牌。第二种情况下一些进口品牌被另一些进口品牌替代对俄罗斯工业发展毫无助益。第一种情况则提供了这种可能。”生产进口替代品的社会作用无需赘言，包括提供就业岗位，降低失业率。米利恰科娃说：“一些零售企业甚至早就开始跟随本地化生产趋势了。主要电商平台已开始销售这样的私营品牌。这很正常，因为进口替代和支持国产在任何地方都很重要，甚至包括美国，那里一年前通过《通胀削减法案》鼓励美国企业将工厂迁回美国。”她说，俄罗斯发展服装和鞋类生产也可推动许多以前被认为竞争力不强的国内行业“重启”，如纺织和制革工业。俄罗斯发展这些行业将有助于克服对进口原材料的依赖，为俄罗斯轻工业提供优质国产原材料。

本文为《透视俄罗斯》专稿 

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）