创意产业迅猛发展 俄罗斯各地生活获得改善

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成为增长因素

根据总统的指示，俄罗斯正制定《2036年前创意经济发展战略》。目前这一部门正在积极发展，为各地和整个国家可持续发展做出重大贡献。创意产业已在国家经济中发挥重要作用。去年产业总增加值达到8.26万亿卢布。创意部门占全国GDP的比重达到4.2%，并且近年来稳步增长：2017年为2.8%，2020年为3.2%，2023年为3.8%。俄罗斯政府副总理诺瓦克说：“总统提出到2030年将创意部门对GDP的贡献提高至6%的任务。同时，该部门发展态势和地位持续巩固，表明其作为经济增长的驱动器之一有巨大潜力。”“科学·艺术·技术”基金会主席奥尔洛娃（Elena Orlova）认为，创意经济增长与多个因素有个关。她说：“首先，企业、政府和消费者智力与创意产品需求不断增长。其次，数字环境积极发展，大大扩展了内容创作、推广和变现的可能。” 

新沟通形式和企业支持

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拓展现实（XR）服务商LikeVR创始人兼负责人斯拉京（Yury Slatin）认为，创意经济部门增长得益于人们对新沟通形式的需求。他说：“企业通过传统广告脱颖而出的难度越来越大，因此媒体、技术、活动、教育和娱乐交叉项目不断增加。我公司客户需求分析表明，客户对互动演示、员工VR培训、AR和MR解决方案、数字孪生、3D内容等形式的兴趣很高。”俄罗斯制定中的《创意经济发展战略》将与相应的联邦项目同步，后者应不晚于今年9月1日获得获批。俄罗斯政府直属金融大学副教授马尔切尔（Kyrlan Marchel）说：“在我看来，《战略》和联邦项目应设定几项关键任务。第一，建立清晰的创意企业支持措施体系，包括获得融资、资助、优惠贷款、基础设施、场地、数字平台等。第二项任务是保护知识产权。第三是地方发展。俄罗斯许多联邦主体有强大的本地品牌、美食、手工艺、节庆活动、旅游路线、建筑和文化认同。” 

立法与产业结构

圣彼得堡彼得大帝理工大学人文学院媒体传播与公共关系学院院长阿尔坎尼科娃（Marina Arkannikova）认为，必须在立法层面确立“创意产业主体”的地位，即创作者、工作室或艺术集群。她说：“这将使其能充分参与政府采购、国家项目并获得定向支持。同时，《战略》必须关注价值观层面。应决定我们向国内外传递哪些文化密码、历史叙事和价值取向。”

俄罗斯创意部门相当多元化。据俄罗斯国家统计局数据，2025年创意经济总增加值中贡献最大的是软件开发，达39.29%，广告和公关为15.08%，表演艺术11.31%。建筑和城市设计、美食、休闲娱乐、媒体、电影和连续剧也做出重要贡献。这些领域都在积极发展。动画开发工作室Multipudel创意总监切尔尼岑娜（Mariya Chernitsyna）说：“过去20年，俄罗斯动画工作室数量实现惊人增长，从13家增长到370家。儿童每年观看动画片时间136亿小时，其中56%是国内工作室的作品。”调查公司Borsell副总裁韦列捷尼科娃（Olga Veretennikova）说，目前增长最快的是将技术、国内需求和低扩张门槛相结合的部门，其中包括软件、数字营销、广告、媒体、视频制作、影视剧、电脑游戏、美食和休闲娱乐。 

改变城市

创意产业有助于解决许多可持续发展任务。阿尔坎尼科娃说：“从经济角度看，创意产业是高附加值部门；从社会效益角度看，能否创造性地自我实现，是年轻人选择居住地和工作地的关键因素。此外，通过电影、游戏和媒体，创意产业传递了对环境的负责任态度。将萧条地区转变为时尚地点，不断改变城市面貌和居民生活质量。”医疗科技公司Cels营销总监尼古拉耶夫（Nikita Nikolaev）说：“创意产业正形成新行为模式，使复杂社会话题易懂且具有吸引力。例如，通过设计和媒体传播，可以提高人们的医疗素养，解释预防和早期诊断的重要性。城市项目能创造更舒适、包容的环境。新教育形式能更快传播知识和技能。”

创意经济增加值占地方生产总值比重领先的俄罗斯地区有莫斯科、圣彼得堡、莫斯科州、鞑靼斯坦和克拉斯诺达尔边疆区，但其他联邦主体在这方面也有巨大发展潜力。奥尔洛娃说，创意产业通过创建新公共空间、支持本地创业和提高城市环境质量帮助地方。图拉Oktava创意工业集群就是例子之一，它建立在同名工厂旧址上。今天，这个空间将教育、创业、技术和创意结合在一起。 

软基础设施

韦列捷尼科娃说：“一个良好的美食集群、节庆活动、博物馆街区或街道设计，会转化为客流、租金、就业和税收基数的增长。从这个意义说，创意经济就是地方发展的软基础设施。”

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米哈伊尔·库尔巴托夫（Mikhail Kurbatov）