期盼过年 俄罗斯人新年玩具支出增加近50%

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销售情况

接受《消息报》采访的俄电商平台人士和分析人士说，俄罗斯居民11月初开始积极购买新年树装饰品和其他新年用品。“OFD平台”公司Check Index分析中心专家说：“10月至11月新年产品销售中，一般来说，与全国大部分地区积雪情况有关的季节性天气波动影响很大。今年由于无雪、暖秋，采购量自然减少。由于需求延迟，市场11月才开始活跃。”

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科学杂志《营销与物流》主编日利佐娃（Olga Ziltsova）说，俄罗斯居民2025年新年准备偏晚。她说：“尽管如此，从买家对购物中心、电商平台和专业网店的积极兴趣中，已能看到节日前气氛。今年一个特殊趋势是，人们对新年树毛绒玩具感兴趣，它们包括编织、布艺、毛毡和混凝纸等材料，后者都快要被人遗忘了。此外，柔软的新年玩具还有助于保持新年树整洁，并且能陪伴宠物。”

Ozon报告称，新年树销量呈现出明显增长势头，比去年同期增长43%。室内装饰和灯串销量分别增长36%和21%。OFD平台数据显示，与去年同期相比，11月第一周人造枞树销量增长11%。同时，其价格上涨至4,450卢布，高出去年15%。根据“Yandex市场”的数据，10月初至今，俄新年产品销量同比增长近40%。该公司认为，这是因为今年买家提前考虑此类订单，销售旺季成为购买动力。Wildberry报告称，与10月初相比，11月第一周新年树销量增长445%，毛条拉花增长498%，新年树装饰品增长346%。装饰花环、灯串、LED玩偶和雪球销量也大幅增长，平均增幅为200%。

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此外，根据“Yandex商铺”的数据，莫斯科人11月初开始购买奥利维耶、皮衣鲱鱼和螃蟹沙拉，购买频率是去年同期的两倍。该平台分析师还指出，人们对新年期间受欢迎商品的兴趣大幅增加：桔子销量增加两倍，牛奶巧克力和糖果销量增加近40%。Check Index指出，与去年相比，人造新年树价格上涨27%，销量减少33%。灯串和新年树玩具情况类似，价格分别上涨20%和23%，销量减少41%和6%。只有桔子销量增长7%，价格也上涨21%。与去年相比，新年树星星的销量最低，尽管价格下降了3%，但购买数量却下降了51%。 

需求增加

俄罗斯普列汉诺夫经济大学贸易政策基础教研室副教授卡赞采娃（Svetlana Kazantseva）说，俄罗斯许多人将新年与冬季联系在一起，第一场雪和严寒出现时，人们就会想到这个节日并开始为其做准备。她说：“新年是最受俄罗斯人喜爱的节日，人们喜欢它特殊的冬季环境，喜欢它可以休息和探亲访友的机会。通过购买玩具，人们在情感上拉近了节日的到来。”

俄罗斯普列汉诺夫经济大学市场营销教研室副教授茨韦特科娃（Anna Tsvetkova）认为，节日用品需求增长完全合乎逻辑。她说：“新年树装饰品既在家庭中代代相传，又在新年前购买，这并不奇怪。人们在等待假期，并为此做准备。商店已设立节日柜台，摆满各种装饰品，提高了人们的兴趣。”经济学副博士日利佐娃认为，年底的紧张工作影响人们的心理情绪，因此人们特别想要温暖、舒适、友好和温柔的环境。

神经心理学家纳乌莫娃（Natalya Naumova）认为，对新年装饰的兴趣增加，表达了人们想过节的心理。她说：“人们在等待好消息、欢乐、宁静，他们将这些与新年联系在一起。人们抛掉正经历的所有其他问题和担忧，完全专注于假期。这一刻他们感觉更自信、更稳定和可靠。”纳乌莫娃说，这就是人们平静、稳定并尝试体验快乐的方式。他们提前为家里购买装饰品时，可能说明家庭中的节日还不够。

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克谢尼娅·纳巴特金娜（Ksenia Nabatkina）、谢尔盖·纳斯捷维奇（Sergey Nastevich）