中国赴俄游客量激增 旅行目的多以购物为主

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据俄罗斯旅游局统计，近五年赴俄旅游的中国游客人数超过110万人，增长35%。中国去年在赴俄旅游人数上超过多年来一直高居榜首的德国占据了首位。如今每五位来俄罗斯的外国游客中就有一位是中国人。“世界无国界”旅游协会执行董事斯维特兰娜·皮亚季哈特卡(Svetlana Pyatikhatka)接受《透视俄罗斯》记者采访时表示：“跳跃式增长始于2012年，俄中旅游年期间有关方面曾大力开展俄罗斯旅游推广活动，还举办了北京-莫斯科汽车之旅活动。”

中国游客以购物为主要

中国赴俄游客猛增 俄罗斯汉语导游严重不足

捷孚凯市场研究集团（GfK）的资料显示，每位中国游客平均每次旅游花销约为1.5万元人民币（约合2400美元）。这一费用包含了一星期旅游的全部开销。据“世界无国界”旅游协会提供的数据，2014年中国游客共在俄罗斯消费了约10亿美元。由于卢布汇率贬值，赴俄旅游包括购物对中国游客来说变得相当划算。斯维特兰娜·皮亚季哈特卡指出：“半数以上的游客（58%）表示其旅游预算主要用于购物。”她说，中国人以钟爱名牌商品著称，而名牌产品在中国境内的价格要远高于国外。

此外，中国人的消费习惯和逻辑与西方完全不同。“世界无国界”旅游协会市场营销与公关部副主任叶莲娜·别洛乌索娃（Elena Belousova）指出：“欧美人喜欢住得舒适一些，往往下榻四星或五星级酒店，很少把钱花在购物上，而是更多地用于旅行、餐馆博物馆、上剧院以及其他娱乐项目上。”中国人则刚好相反，往往会在酒店上节省开销，有时会几个人住一个房间，但却愿意将钱花在购物上。

俄罗斯市场的反应

数据显示，今年上半年赴俄中国游客数量增长幅度达到创纪录的52%，其主要旅游路线是同时作为文化中心和交通枢纽的莫斯科和圣彼得堡。

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俄罗斯旅游业的反应相当灵敏。据“世界无国界”旅游协会市场营销与公关部副主任叶莲娜·别洛乌索娃介绍：“由于中国游客人数激增，莫斯科和圣彼得堡由来俄罗斯淘金的中国人建立的非法‘灰色’公司问题越演愈烈。”

俄正规企业对中国的兴趣也急剧增加。斯维特兰娜·皮亚季哈特卡表示：“无论从旅游营运商方面，还是市场其他业内企业方面，我们都感觉到对中国市场的巨大趣。俄罗斯中部地区的许多人对中国文化和传统知之甚少，因此我们正在开发一个名为‘友好中国（China Friendly）’的用于开展业务的特别项目，教俄罗斯人如何与中国人打交道。”据悉，目前俄罗斯共有23家酒店获得“友好中国”项目证书。

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本文为《透视俄罗斯》专稿

作者：基拉·叶戈罗娃（Kira Egorova）