宏基公司进军俄市场 欲与苹果公司试比高

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事实上，宏基集团2013年第一季度俄罗斯市场占有率同比减少2倍。相比较而言，苹果公司今年一季度市场占有率达到三分之一强，而三星集团的市场占有率也为19%。尽管如此，宏基集团领导层依然认定，公司可以打赢这场“市场闪电战”。该公司计划通过推出两款配备Android操作系统的平板电脑Acer Iconia A1 和 Acer Iconia B1来获得25%的俄罗斯市场份额。此外，还将实施积极的市场营销战略及和开发畅销品牌广告合作伙伴。

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很多专家表示，宏基集团的目标不切实际。然而俄罗斯电子通讯协会分析师德米特里·奇斯托夫认为，这家台湾生产商追求占领俄罗斯市场的想法却是符合规律的。他说：“俄罗斯平板电脑市场容量巨大且增长迅速。仅在2012年，增幅就达到400%。可以预计，今年的销售速度也不会减弱。因此，对于很多生产商来说，俄罗斯市场是一块大蛋糕。”

因此，奇斯托夫并不否定，这家台湾厂商大大增加俄罗斯市场占有率有的可能性。不过，他同时指出，要想实现这一目标，需要进行精准的广告宣传。他说：“总而言之，Acer公司可以借助于强大的广告攻势来增加在俄罗斯的销售份额。从广告宣传角度看，Acer竞争对手的宣传力度暂时还比较小。比如，Apple传统上并不对自己的产品进行直接宣传，Samsung公司的广告投入也极小。然而要注意的是，大规模的广告宣传需要数额巨大的资金投入。如果考虑到Acer公司要占领中低端市场的出发点，那么就会出现是否能够实现盈利的问题。”

宏基公司从未被列入标杆性品牌名单中。很多俄罗斯消费者一直对其产品质量表示怀疑。因此很多专家认为，对于这家公司来说，与苹果公司竞争毫无意义。该公司应该与其它公司，如台湾公司进行竞争。然而，即使这样也并非易事。要知道，平板电脑内部技术几乎相同，且相互之间的价格政策也没有明显差异。不过，无论如何，根据专家预计，宏基公司年底前在俄罗斯市场的占有率将增长至两位数。考虑到这家台湾公司2012年的市场份额为9%，因此这一预测完全可能实现。

《透视俄罗斯》