品牌游戏拓展商业模式 俄各大城市将现“愤怒的小鸟”主题公园

Rovio娱乐公司营销总监彼得·维斯特贝加宣布：“芬兰、英国和中国的数个这样的主题公园已开始接待游人，我们还计划在欧洲建立新公园。未来12个月内俄罗斯也将出现‘愤怒的小鸟’主题公园”。据他介绍，与迪尼斯乐园那样的大型竞争对手相比“愤怒的小鸟”主题公园规模更加紧凑，更平易近人，而且门票价格适中。关于公园建设的详情，包括可能的选址和规模，维斯特贝加并未透露。但他表示，会建多个公园，并将分布在俄罗斯各大城市，其规模将与已在芬兰开业的室内公园相似，面积从两千到一万平米不等。主题公园并非Rovio公司在俄罗斯的唯一项目。维斯特贝加还表示，Rovio将在俄罗斯市场推出“愤怒的小鸟”碳酸饮料。“鉴于游戏下载量巨大，我们预计饮料将会大卖”，制造商Tasty Beverage Group董事长维利·卡乌诺拉说。维斯特贝加宣布，罐上绘有“愤怒的小鸟”游戏主角小鸟的饮料在芬兰市场的受欢迎程度已超过可口可乐和百事可乐。他说，公司希望扩大其产品在独联体和东欧国家的销量。

建立休闲公园和主题公园已成为近期俄罗斯不动产市场的主要趋势之一。例如，2月初有消息称，“区域”(Regioni)集团将在莫斯科、圣彼得堡和叶卡捷琳堡建设美国梦工厂工作室品牌公园。由环球影城（Universal Studios）管理的公园将作为在建的位于莫斯科华沙大街与外环路交汇处的多功能综合公园“银河公园”(Galaktika Park)的一部分开业；位于在建的Vegas Crocus City购物中心的墨西哥Kidzania品牌儿童乐园将于2014年开放；韩国乐天集团也公布了其在俄罗斯首都建设主题娱乐公园的计划。在该领域发展的俄罗斯公司中值得一提的是Espro集团。该集团计划在圣彼得堡的Piterland休闲购物中心和“莫斯科城”国际商务中心的Evolution Tower大厦开设马斯捷尔格勒-马斯捷尔斯拉夫尔品牌主题公园。

 芬兰Rovio公司成立于2003年。“愤怒的小鸟”系列游戏是其开发的、流行最广的游戏，曾在2012年创下十亿次的下载记录。公司已发行了俄文版“愤怒的小鸟”主题图书，并开设了俄文网上商店。Rovio公司还计划今年春季推出每周播放一集的“愤怒的小鸟”系列动画片，2016年则有望推出游戏主题电影。

综合报道：俄新社   lenta.ru 

作者：安德烈·克留奇科夫（Andery Kryuchkov）