面向青少年推广文化 俄将推出通用博物馆门票

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据俄罗斯《生意人报》报道，俄罗斯文化部和数字发展部提出俄罗斯流行社交网络VK作为国家青年计划“普希金卡”统一票务运营商，参与该计划的文化机构和其他票务平台都必须连接该网络。统一运营商将进行用二维码检验购票人和持票人身份的实验，制止大量存在的欺诈行为。目前，该公司没有自己的票务运营商，正在考虑收购一家现有票务商。

建议的实质

俄罗斯文化部6月26日公布规范“普希金卡”计划工作的《青年社会支持》政府决议修正案。修正案提出确定一个统一票务运营商接入参与该计划的文化机构和其他票务平台。俄文化部将“接受数字发展部建议”，指定VK为统一运营商。该计划中“银行运营商”（现为邮政银行）概念仍将保留，但为运营商提供补贴的规则（此前同样由文化部制定）要求重新筛选银行，并且可以选择多家银行。筛选前邮政银行继续保留原有功能。

修正案是根据俄副总理戈利科娃金年1月和5月的指示制定的，目的是“补上计划的漏洞并提高其安全性”。今年初春俄罗斯金融监督局局长奇汉钦（Yury Chikhanchin）向总统普京汇报说，骗子从该计划卡片中窃取了1亿卢布，参与案件的有个体企业主。如今，俄文化部打算将个体企业主排除在票务运营商之外。此外，根据该计划2024年1月9日至7月9日将进行用二维码检验购票人和持票人身份的实验。俄数字发展部正与VK合作开发软件，文化部将确保由参与实验的企业进行扫描。

早在2022年VK管理层就开展过收购Radario（从Kassir.ru手中购买60%股份）的谈判，“但没有取得进展”。另一位熟悉VK计划的消息人士说，该公司“最符合逻辑的是建立一个票务运营商，为文化公众与社区活跃用户提供购票服务”。他估计这样的用户有数百万人。早在2019年VK就成为“票务平台”公司的共同所有者，该公司正开发一个在俄罗斯流行社交网络VK上售票的软件。斯巴克国际文传电讯社（Spark-Interfax）资料显示，该公司拥有“票务平台”48.44%的股份，其中20.66%通过VK旗下Esforce控股公司持有。但Colisium国际音乐平台制作人巴比奇（Sergey Babich）说，VK目前没有现成票务解决方案，因此必须从现有票务合作伙伴中选择一个，或者购买现成软件。

主要前景

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自由金融环球公司的切尔诺夫（Vladimir Chernov）说：“该项目目的是在年轻人中推广文化，发展服务于该国家计划的基础设施。在此背景下VK财务指标可能会因佣金收入增加提高。”同时，俄罗斯普列汉诺夫经济大学可持续发展金融教研室副教授叶尔米洛娃（Mariya Ermilova）说，将VK作为普希金卡的统一票务运营商，主要是因为该卡用户和作为该计划运营商的组织都发现了欺诈行为。她说：“目前VK没有现成票务解决方案，这种情况下有两种解决方案：要么从现有票务合作伙伴中选择一个，要么购买现成软件。接下来VK将承担避免欺诈使用功能，明确识别购票人。因此该项目可能非常有前途，但VK必须解决一系列问题。”他说：“市场上有些合适的解决方案，如与文化部机构合作的运营商‘统一场’。”

巴比奇说，动态二维码看起来是票务市场的一个经验证的解决方案。他说：“TicketsCloud已在提供该方案，它能避免伪造和转售票证，并且该技术还能在现场网络较差时离线扫描票证。”票务市场参与者暂未看到VK被授予该计划单一运营商可能导致的垄断风险。Ticketscloud网站创始人兼总经理叶格列夫（Egor Egerev）说：“可以持卡去的地方并不多，只是市场的一小部分。”同时，透过普希金卡的销售占所有门票销售的10%，这是“相当大的市场份额”。

“普希金卡”项目由俄罗斯文化部、数字发展部和邮政银行联合实施，根据总统指示2021年8月31日启动，旨在吸引青少年参与俄罗斯的文化生活。每张普希金卡中有5000卢布，可在一年内用于去博物馆、爱乐乐团、音乐会、剧院和电影院，资金每年1月1日或首次办卡后存入。事实上，该卡是作为一张“米尔”(MIR)支付系统的借记卡发行的，可以是塑料卡，也可以是虚拟卡。普希金卡不能取款或转账，国家补贴仅用于文化活动，除买票和返回退票费外禁止用卡片进行任何交易，违者可被提起诈骗罪诉讼。2022年一半14-22岁的俄罗斯人办理了该卡。14岁中学生可在拿到护照后申请普希金卡。像所有人一样，他们须在“国家服务”网站注册，通过在线银行或国家服务多功能中心确认账户，下载“国家服务·文化”应用程序，在其中用护照和个人保险账号确认办理普希金卡。不能用家长账户。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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杨娜·谢尔盖耶娃（Yana Sergeeva）