市场渐趋饱和 俄在线教育增速放缓

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相比前几年的增长态势，这一数字仍相对温和：2023年总营收增长32%。分析人士认为，增速放缓的原因是俄央行提高基准利率，导致教育贷款成本增加，可用性降低。此外，在线教育课程价格仍很高也影响了需求。尽管2024年总营收继续增长，但业内公司仍面临许多困难，可能需要付出巨大努力才能克服。对投资者和市场参与者来说，增速放缓是个重要信号，表明需要重新审视经营策略并适应新的经济现实。 

行业领袖

“自由金融”投资公司分析师说：“俄罗斯在线教育正快速发展，过去几年尤为明显。这一进程因许多因素加速，包括新冠疫情、技术进步及教育体系必须适应新挑战。首要步骤之一，是在线学习平台大规模推广。俄罗斯出现Coursera、Skillbox、GeekBrains等大教育平台及许多提供IT、营销、艺术、心理学等不同方向课程的小众平台。这些平台让大学生和专业人士不仅能在方便时间学习，还能从各自领域的顶尖专家处获取知识。”他们认为，应特别关注政府举措。近年俄罗斯政府大力支持在线教育，并通过“开放教育”“俄罗斯远程教育”等平台开设免费在线教育课。俄罗斯教育部制定“教育2030”项目，目标是发展数字教育技术，提高各阶层人民接受优质教育的机会。

尽管成绩斐然，俄罗斯在线教育也面临不少问题。首先是教育项目的质量和现实性。许多在线课程无法满足劳动力市场要求和大学生需求，使其价值降低。其次是数字不平等问题。尽管互联网已广泛普及，俄罗斯个别地区高质量网络和现代教育平台接入仍受限，给无法参加在线课程的人带来障碍。此外，尽管在线课程量大幅增长，俄罗斯教育市场很大程度上仍以传统学校教育为导向。一些大学将在线教育视为主要教学方案的补充，而不是成熟的替代方案。不过，最近修改法律和发展大学远程教育的举措开始改变这种状况。俄罗斯许多高校开始积极推行混合教育模式，即将传统教育和在线教育相结合。

“自由金融”投资公司分析师说：“使在线教育更全面、有效，不仅要完善技术，还要改进教学方法。重要的是为学生创造舒适条件，让其不仅学习，而且与老师和同学积极互动。采用人工智能、机器学习和数据分析，有助于建立个性化教育路径，实现更高效、灵活的学习方法。”近年，提供具体实用技能的认证课程和在线课程在俄罗斯越来越受欢迎，与传统高等教育不同，它们能让人快速获得知识并在热门领域找到工作。这就鼓励许多专业人士选择在线形式学习，尤其是年轻人，因为这样不仅更容易获得，而且能更快适应现代劳动力市场需求。因此，发展在线教育，有望成为重塑俄罗斯整个教育体系的重要一步。但这一过程要取得成功，还须解决很多任务，包括提高教育项目质量，提高互联网可及性及开发新教育技术。

教育无国界 外国留学生青睐俄艺术类高校

2024年，Synergy成为俄在线教育行业第一大公司，实现了令人印象深刻的飞跃，从第三名上升至第一名，营收达127亿卢布，比上年增长50.2%。VK旗下Skillbox控股公司位居第二，营收122亿卢布，比上年减少1.13%。Skyeng以120亿卢布的成绩位居第三，增长0.83%。接下来是Yandex Praktikum，营收增长17%，以83亿卢布的成绩位居第四。2024年该市场主要特点是保持整合水平：前十大公司仍控制百强企业总营收的55%左右。这表明，尽管面临外部环境挑战，该行业仍有实力雄厚、市场地位稳固的企业，继续保持稳定业绩。有意思的是，尽管行业增速放缓，在线教育最稳定的领域之一儿童教育增速却仅略有迟滞。2023年该领域增长39%，2024年为32.6%。这表明儿童教育项目仍有很高需求，并且该领域公司持续增长并吸引投资者和家长关注。

同时，商业教育领域却呈现出截然不同的情况，营收暴跌51%。原因有很多，其中包括对“Like中心”的刑事诉讼。该公司长期占据排行榜领先位置，却不得不面临创始人阿亚兹·沙布特季诺夫被捕的后果，后者被控在课程销售中存在欺诈行为。这一丑闻对整个行业产生深远影响，暴露了一些商业模式的脆弱性，使投资者不得不重新审视该行业长期前景。“开发者和平台”领域增幅也同样大幅下降，增长率仅为23.7%，比上年低25%。专家将此归因于整体市场形势及市场渐趋饱和，此时创新开始放缓，竞争加剧。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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叶卡捷琳娜·普里亚欣娜（Ekaterina Pryakhina）