联合项目增加：俄流媒体服务市场变化

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原创内容越来越多

根据追踪观众对剧集产品兴趣的“电影搜索指数Pro”数据，今年前六个月，在线影院推出的原创项目达到75个，增加6%。加上隶属于全俄国家电视广播公司（VGTRK）的Smotrim平台，最终数字升至81个。新项目发行量方面，Okko平台毫无争议是领先者，上半年推出24部自制剧集。Start平台升至第二位，项目达到15个，同比大增70%。值得注意的是，在线影院Ivi首次进入内容生产商三甲之列，1-6月共发行11个自有项目，此前该平台从未进入领先行列。

合作项目几乎翻倍

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上半年最显著的趋势，是多个平台联合制作项目激增。据“电影搜索指数Pro”代表透露，由两个及以上在线影院联合创作的项目达11个，其中8个为完整故事剧集，几乎是去年同期的两倍。合作的一个单独类别是流媒体平台与电视频道联合制作：上半年共发布9个项目，包括7个故事剧集。联合项目《敲敲我在莫斯科的门》成为合作最鲜明的例子之一，此外Kion、Wink和Ivi平台还各自与电视频道合作推出两部故事剧集。与电视频道合作的增长看起来是长期实践的合理延续：电视广播机构有广泛观众群体和知名节目品牌，流媒体平台则有现代制作技术和灵活的内容分发形式。整合这些资源使双方无需独自资助项目便可扩大观众覆盖范围。

首播对比续集

上半年推出的48部故事剧集中，多数是全新作品，达到30个：观众有机会看到完整的第一季，或至少是试播集。同时，新项目首播数最密集的月份是1月，各平台共推出12部此类新作。至于观众喜爱作品的续集，上半年绝对纪录月份是4月，当月故事片和纪录片剧集的新季及此前平台已播出长片和纪录片电影的续集最多。

合法视频服务市场持续增长

原创与联合制作活跃，发生在整个合法视频服务市场稳步增长背景下。2025年，该市场总营收达到2201亿卢布，增长29.2%。订阅模式营收总额达1659亿卢布，仍是流媒体平台的主要收入来源。行业参与者将积极的市场动态归因于两个因素：订阅用户增加和订阅价格上涨，后者全年平均上涨15%。订阅基础及相关收入扩大，为平台提供了增加自有生产的财务基础，包括开展昂贵的合作项目。订阅收入连续多年稳定增长，正逐渐改变俄罗斯剧集内容生产经济模式：以前平台启动项目必须明显更谨慎，如今不断增长的收入使其能同时资助更多原创作品，并且通过与其他市场参与者分担费用，投资风险更高的合作项目。

同一个市场的两种策略

在线影院Start总经理阿列克谢耶夫（Ilya Alekseev）表示，与其他平台联合制作内容是公司有意识的商业战略，而非迫不得已的措施。据他介绍，公司积极发展共有独家产权项目，同时此类作品大部分，即上半年播出的15部剧集中的10部，由平台制作团队自行完成，即使联合项目，其团队也承担了主要创意和拍摄工作。阿列克谢耶夫认为，这种方法能同时解决多项任务：在多个项目参与者间分散投资负担，降低各方财务风险，并在同一产品中整合不同团队的创意、制作和营销能力。

Wink平台则以不同方式构建生产政策。平台总经理沃洛德金（Anton Wolodkin）表示，公司上半年剧集制作投资额同比增长12%，显著提高了已发布项目的质量。同时，这位高管称，公司视与其他在线影院的合作为一种情境性工具，仅在具体项目经济状况需要时采用。公司业务重点是优质原创项目，应仅在Wink平台播出。沃洛德金认为，这种独家性有助于加强平台品牌并保持观众兴趣。在线影院Kion也遵循类似逻辑。平台总经理特列宁（Kirill Trenin）说，该平台将自有原创内容首先视为面对竞争者的差异化工具，这一原则直接嵌入公司品牌发展战略。换言之，对Kion来说，为观众提供其他平台无法获得的独特内容的能力，重要性至少不亚于通过合作节约生产成本。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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安娜·库兹涅佐娃（Anna Kuznetsova）