效法市场“先行者” 俄将推出Tiktok竞争产品

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俄气媒体宣布，Yappy将在年底推出，目前即将完成封闭Beta测试，每月平均有300名博主参与测试，主要目标受众为14-34岁用户，他们“热衷于自我发展和事业，对其而言重要的是受到认可和物质成功”。

项目特点

Yappy定位是内容作者和观看个人视频用户。公司表示，将通过“经典营销工具”吸引用户，包括数字环境营销。“俄气媒体”控股公司总经理扎罗夫（Alexander Zharov）宣布，垂直视频平台是俄气媒体的战略方向。他说：“内容创作者将在我们的应用程序中扮演中心角色。”扎罗夫说，87%以上的智能手机用户垂直、定向消费手机内容，他们是Yappy的目标受众。为了发展新业务方向，俄气媒体去年从Yamolodets公司收购一款移动应用程序，该程序是在叶卡捷琳娜·季洪诺娃（普京女儿）领导的“创新实践”基金会支持下开发的。Yappy将在该应用基础上推出。

目前还不清楚Yappy的发展动力是什么，因为垂直视频平台现已不是新鲜事物。尽管俄气媒体拥有雄厚资源、自己的博主和忠实受众并可将其导入新项目，但弥补与竞争对手的差距需要数年时间。根据MediaScope的数据，Tiktok现在是俄罗斯最受欢迎的第四大社交网络（见表），7月份32%的12岁以上俄罗斯人至少访问过该平台一次。Tiktok还投资支持和培训创作者；公司宣布，其最新成就包括巴什基尔雕刻家萨拉瓦特·菲代（Salavat Fidai）一个月内获得100万关注。今年夏天，Tiktok启动货币化计划，资金池达1亿卢布。

项目前景

俄罗斯普列汉诺夫经济大学市场营销教研室副教授涅沃斯特鲁耶夫（Pyotr Nevostruev）说：“俄罗斯模仿世界流行平台的战略被证明是非常成功的。我们都知道社交网络VK最初是模仿Facebook；Odnoklassniki模仿ClassMates。曾有人试图模仿Twitter，但这个专业应用程序至今可能是全球市场上的唯一同类应用程序。如今我们看到了模仿Tiktok和YouTube的必要性和需求。”他说，已有人开发类似最大视频分享网站YouTube的项目，也就是RuTube。Tiktok也被多次模仿，即使Instagram（可以认为是Facebook）这样的大型社交应用软件，也推出了类似功能Reels。也就是说，从公司战略角度看，模仿最受欢迎的社交产品已被肯定。例如，从谷歌到即时通讯工具，中国市场上几乎存在所有著名平台的本地类似产品。

组建卫星网络 俄将发展快速互联网

涅沃斯特鲁耶夫说：“但社交IT产品有个非常重要的特点：只有能正确吸引用户并留住他们的产品能生存。重要的不是有多少作者计划发布内容，而是多少人会观看视频。社交网络用户越多，新产品就越难抢夺用户。这正是俄气媒体必须要做的事。打个比方：如果某用户的所有朋友都使用Tiktok，则必须发生某件重要事情，才能让该用户切换到新应用。毕竟，社交IT系统的本质不仅在于内容，还在于社交互动。”他说，没必要因此感到沮丧，并预测失败不可避免。有大量例子显示，并非最早的即时通讯工具也能获得成功，尤其是本地产品。他说：“不过我认为，在这种情况下，成功的关键因素是产品功能，不是推广策略。产品没有核心竞争优势，无论广告活动规模多大，都很难从竞争对手处抢夺用户。当然，别忘了外国社交网络在俄罗斯的访问速度可能降低，比如Twitter。这种情况下，访问速度将是选择社交网络的关键因素。”

本文为《透视俄罗斯》专稿 

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亚娜·谢尔盖耶娃（Yana Sergeeva）