俄罗斯博客收入持续增长 成为重要广告平台

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疫情之下不降反增

新冠疫情大流行情况下，俄罗斯2020年视频内容发布总量近590万条，是2019年的3.5倍。BlogerBase数据分析公司营销专家维什尼亚科娃（Anastasia Vishnyakova）说：“126亿卢布仅是全年市场规模的70%。传统上，新年前假期占总支出的30%。因此，到2020年12月底，俄罗斯市场将达到180亿卢布。” 

2020年俄罗斯博主发布广告的频率增加了3倍，广告内容将占全部广告的6.7%，广告视频将超过38.1万条。虽然广告内容数量持续增长，但增速较前几年有所下降。根据《福布斯》杂志的数据，俄罗斯视频博客收入最高的是TNT电视台LABELCOM漫画频道，广告收入达350万美元。第二位是佩图霍夫（Valetin Petukhov）的Wylsacom，收入340万美元。佩图霍夫和他的团队拍摄小型电子产品和家用电器评论。第三位是古德科夫（Aleksandr Gudkov）的“咖喱鸡”（@chickencurryshow）频道，广告收入为110万美元。 

LAMPA营销传播公司创始人拉姆帕多娃（Evgenia Lampadova）说：“今年集成视频数量增加了，公司为这些集成内容花费的预算也增加了，同时让用户观看时不跳过变得更加困难。许多小众博客大量出现，但因覆盖面窄不被博客营销机构重视，这很不应该。” 

广告视频排名

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2020年头10个月，广告视频最多的主题是“人与博客”，多达5.81万条，是2019年的5倍，已连续三年领先。排名第二的主题是“游戏”，共3.18万条视频，去年视频数量6200条，仅居第六位。“娱乐”类视频从第四位上升到第三位，数量增加两倍。新冠疫情之年，“爱好及风格”和“科技”主题分别下降两、三位，排在第四、五的位置，并且这两个类别的广告视频量逐年翻倍。今年边境虽然关闭，“旅游”仍获得广告加持，甚至是2019年的两倍。 

与此同时，每个主题中的广告内容占比排名则完全不同。广告比例最高的主题是科技（23.8%），也就是说，每4条视频中就有一条植入了广告。占比第二高的是“爱好及风格”（12.8%），然后是“旅游和大型活动”（11.4%）。 

视频广告倍受青睐

由于新冠疫情大流行，广告客户积极将预算分配到受众活动增加的渠道。越来越多的品牌方愿为博客广告提供预算，但更重要的是，他们愿意不断增加这项费用，这有助于市场的良性发展。Woombat公司总经理卡拉宾（Dmitry Kalabin）说：“网红博主愿在自己的内容中植入品牌方产品，并向自己的粉丝介绍它们。” 

分析人士发现，发布广告视频的高峰为2020年9月，达到14.6%。据俄罗斯国家统计局的资料，俄罗斯经济第三季度整体复苏。尽管疫情仍在，许多公司压缩预算，但广告市场仍逐月增长。2020年广告浏览率平均为14.9%，2019年为9.2%，2018年为8.1%。疫情之年广告浏览率最高的月份是4月，达到17.5%。 

PR Partner营销传播公司数字和社交媒体经理费祖洛夫（Damir Feyzullov）说：“如今利用博客可以更有效地直达消费者。由于企业主将营销费用从线下转入线上，上下文广告和定向广告的数量增加了（就像关键行为的价格一样）。博客不存在广告拍卖会的竞争，品牌方也有机会制定自己的规则，调整与受众互动广告的发布量。”

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伊万·切尔诺乌索夫（Ivan Chernousov）