酒店涨价和出境游热 俄旅游市场新变化

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“自由金融”投资公司分析师说：“2025年夏季预订量据显示，俄罗斯人出境游兴趣显著上升。这既得益于经济因素，包括卢布升值和机票价格稳定，又得益于政治因素，包括签证政策放宽和航班覆盖面扩大。国内度假目的地越来越难以吸引游客，尤其是基础设施落后和价格上涨情况下。这种条件下，国内旅游业要寻找新刺激点吸引游客，在出境游选择日益丰富的情况下维持市场份额。”

根据旅游预订平台Ostrovok的数据，俄国内酒店夏季单晚预订均价达6300卢布，同比上涨15%。“Yandex旅游”平台均价为8500卢布，OneTwoTrip系统数据显示，三星级酒店每晚价格上涨10.3%，达6800卢布；四星级酒店涨幅较缓，仅上涨2.6%，每晚1.2万卢布。 

最受欢迎的国内旅游目的地

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最受欢迎的俄国内旅游目的地中，圣彼得堡住宿价格上涨17%，为6600卢布/晚；莫斯科上涨13%，索契上涨15%。加里宁格勒州泽列诺格拉茨克住宿成本最高，达到1万卢布/晚，同比上涨17%。虽然价格上涨，但部分地区预订量却下跌。如传统上夏季受追捧的南方度假胜地正失去优势，根据Alean旅游公司的数据，阿纳帕旅游需求下降65%-70%，索契和格连吉克下降20%。Ostrovok的数据显示，阿纳帕和格连吉克未进入今夏十大热门目的地之列。俄罗斯旅游从业者协会副会长罗马什金（Sergey Romashkin）证实了这一趋势。他说，算上克拉斯诺达尔边疆区，国内酒店预订总量呈下降趋势。

在此背景下，游客非传统住宿形式兴趣上升。Ostrovok的数据显示，公寓在预订结构中占比升至30%，OneTwoTrip平台，公寓、民宿和其他非标准住宿形式已占总销量的35%。这类住宿日均价格达6500卢布，同比上涨12.1%。“Avito旅游”平台称，其公寓预订量增长65%，其中克里米亚、斯塔夫罗波尔边疆区和下诺夫哥罗德州涨幅最大。 

价格上涨原因

与此同时，连锁酒店仍维持价格高位。宇宙酒店集团预计入住率将达到85%-87%；阿兹姆特酒店预计整个网络入住率可达80%；NF集团合伙人希罗科娃（Olga Shirokova）预计，莫斯科和圣彼得堡连锁酒店入住率将与去年持平，约81%。专家认为，持续的成本压力使降价可能极低。瓦斯塔酒店管理公司商务总监古尔舒江（Lusine Gurshudyan）说，由于成本上升，该公司酒店均价上涨20%。Mantera集团销售部负责人哈尔吉耶娃（Ekaterina Khardzhieva）表达了类似观点。她说，索契沿海地带夏季入住率可能与去年持平。

Zont酒店集团的马卡良（Ogsen Makaryan）估计，今夏酒店单房收入将增长10%-15%。尽管入住率稳定，但需求结构正在发生变化：城市酒店和非标准住宿形式更受青睐，这证明游客偏好在新经济条件下的变化。俄罗斯游客更积极地规划夏季出国旅行，预订增长主要集中在国外方向。卢布升值、航线增加和签证政策放宽背景下，出境游明显挤压了俄国内度假胜地的空间，国内部分地区出现需求下滑，尤其是克拉斯诺达尔边疆区。 

出境游成主流

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旅游预订平台Travelata.ru的记录显示，今夏出行预订量同比增长26%；Level.Travel增长15%，国际旅行社公司（Inturist）总销量增长6%。所有公司均认为，出境游成为关键驱动力。Travelata.ru出境游占比提升5个百分点，达总销量的91%，显示游客偏好向境外倾斜。自由行领域趋势相同，“Yandex旅游”平台数据显示，远海外国家机票销量占比从13%升至15%，近海外国家从6%升至8%，国内航线则从81%降至77%。OneTwoTrip的分析师说，俄国内目的地占比下降3个百分点，至73%。

Ostrovok的数据显示，国外酒店夏季预订量同比增长25%，从销售额看，出境游占比从12%升至16%。国际旅行社公司发言人多莫斯特罗耶娃（Darya Domostroeva）认为，出境游热度持续上升由多重因素驱动，包括卢布走强、直飞航线增加、签证政策放宽。过去一年，阿曼、约旦、斯里兰卡等国对俄罗斯公民开放免签，沙特阿拉伯签证费大幅降低。这些因素共同提升了出境游的普及，使旅游价格更实惠。此外，有利的外汇行情使机票价格更具吸引力。“Yandex旅游”平台数据显示，今年夏季往返塞浦路斯机票均价6.15万卢布，同比下降36%；西班牙航线降价22%（至7.79万卢布），泰国航线降价19%（至5.78万卢布）。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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作者：阿列克谢·洛桑（Alexey Lossan）