俄罗斯博主如何变现：VK开发博客广告平台

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但市场参与者认为，即使是全球性社交网站也未能建立成功的类似平台，VK旗下不同广告工具已在为同一批客户相互竞争。 

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VK正在开发自己的原生广告交易平台。原生广告是指直接插入博客并匹配其内容风格的广告。广告市场消息人士表示，目前该项服务正在VK多个社区进行封闭测试。VK也证实了这一消息。该网络平台说：“这个平台中可以订购广告，插入自己制作的或者由写作者、网红和博主制作的创意广告材料。”公司未宣布该服务的推出日期。广告市场消息人士推测，该交易平台将于今年底前启动，估计投资额为2.5-3亿卢布。据博主和通讯社协会此前宣布，2023年社交媒体“电报”原生广告市场规模达到75亿卢布，预计2024年可达到150亿卢布。

此外，仅去年9月至今年初，VK视频内容原生集成就超过10亿卢布。该公司多次宣布说，广告集成收入实现数倍增长，仅今年上半年就增长2.8倍。VK作者用官方变现工具的总收入达55亿卢布。Mediasfera集团公司所有人之一的铁木尔·乌古拉瓦（Timur Ugulava）认为，市场增长将很大程度上将体现在“电报”中。他说：“但今年，包括Dzen在内的VK平台原生广告投放也实现了增长。公司正积极推广‘二线’作者，让其为发布集成广告做好准备。”原生广告交易平台BeSeed（与电报、VK、“同学”中的博主合作）的高级营销专家科西尔金娜（Anastasiya Kosilkina）说，VK注意到了与其竞争的广告平台的需求。 

可能的前景

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VK国际公共股份公司公布今年上半年和二季度财务报告。公司今年首次披露EBITDA指标数据，这样用于发展的投资规模和效果就更清晰。集团上半年营业收入同比增长22.6%，达到702亿卢布；二季度同比增长21%。贡献最大的仍是在线广告，上半年增长20%，这主要归功于VK社交网络。增长最快的细分市场是“商业技术”，增长率达49%。公司对新产品、促销和内容的投资，使日均用户达7700万人。阿尔法银行分析师说：“VK的营收符合市场预期，EBITDA亏损是我们预测的一半。与2023年下半年相比，亏损只有原来的几分之一，但投资者对公司何时恢复盈利感兴趣。目前VK仍处于积极投资阶段，预计这个阶段将于年底结束。此后公司计划增加EBITDA，并扩大现金流。”

Meta（因推广Facebook和Instagram在俄被认定为极端组织并被禁）和TikTok已经推出了类似平台，但没有取得明显的成功。“电报”原生广告平台Telega.in总经理鲍里索夫（Kirill Borisov）说：“其启动，再次启动，但并未取得良好效果。”他认为，等VK交易平台启动后，该细分市场竞争将会加剧，“但不存在类似市场垄断的严重风险：为此平台必须限制作者用其他平台，这无异于搬起石头砸自己的脚。”

鲍里索夫宣布，这项新服务将扩充现有“VK市场平台”服务功能，该功能允许用户在社区中发布广告帖子。iTrend通讯机构数字总监沙巴林娜（Asya Shabalina）认为，虽然这项服务早就存在，但不是很受欢迎。她说：“VK市场平台与VK中定向广告竞争，定向提供更精准的受众选择，更易于管理和扩展。”沙巴林娜说，目前尚不清楚除了较低的覆盖成本外，该平台的哪些创新可能会令广告发布者感兴趣。她说：“看起来，这只是用变现承诺吸引新作者加入社交网络的一个新尝试。”

本文为《透视俄罗斯》专稿 

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杨娜·谢尔盖耶娃（Yana Sergeeva）