质优价廉：俄罗斯玩家中国游戏机需求增长

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工作成果

根据连锁电器商店M.Video-Eldorado今年上半年俄罗斯电子游戏机市场的数据，1-6月市场销售额达155亿卢布，销量为70.4万台。与去年同期相比，销售额增长97%，销量增长39%。M.Video-Eldorado说，统计数据涵盖所有类型游戏机，包括复古样式游戏机（老游戏机现代仿制款）。根据该公司数据，索尼PS游戏机成为销售冠军，PS5销售额占整个游戏机市场的73%（同比增长17%），占销售量的31%（同比增长16%）。Xbox和任天堂份额大幅下降，前者销售量占比为5.7%，后者为4.5%。

Yandex Market网站证实，上半年俄游戏机销量大增，与去年同期相比增长176%。索尼、Xbox和任天堂经典游戏机最受欢迎。与M.Video-Eldorado公司一样，该网站销售冠军是索尼游戏机。Wildberries网站今年上半年游戏机销售额增长77%。该公司说：“这一动态与俄罗斯、哈萨克斯坦和中国供应商大量供应有关。由于竞争激烈，我们平台中价格下降，目前平均每台4.5万卢布。”

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“自由金融”投资公司分析师说：“近年来，中国游戏机由于更容易买到，价格具有竞争力，逐渐在俄罗斯市场占据重要地位。随着俄罗斯人视频游戏兴趣不断增加，中国制造商提供的游戏机不仅价格便宜，而且质量很高，可与知名品牌媲美。这些游戏机往往具有符合行业最新趋势的先进技术和功能，对广大消费者颇具吸引力。”此外，分析师们表示，经济动荡和西方制裁条件下，对追求优质游戏体验但不愿为西方品牌花大价钱的俄罗斯人来说，中国游戏机可以成为绝佳选择。专家们说：“在来自其他国家的商品短缺、价格昂贵背景下，中国游戏机提供了一个很好的选择，可以很快在俄罗斯市场占据一席之地，尤其是在其保持高质量和优质服务情况下。同样重要的是，随着玩家人数增长和对视频游戏的兴趣增加，消费者对质优价廉的中国游戏机的需求可能继续增长。”

M.Video-Eldorado公司“游戏和游戏社区”业务方向总监梅津（Sergey Mezin）说，PS5上半年销量显著增长的原因，是游戏机更易买到及独家游戏和在线对战游戏增加，如EA FC（足球世界）等。他说：“至于Xbox和任天堂，这两个平台受欢迎程度比去年有所下降，原因是俄罗斯消费者对其的忠诚度历来较低，而且没有发布重大独家游戏。”不过，梅津预测这种情况将在今秋发生变化，届时Xbox和任天堂都将发布多款重要视频游戏。

IT控股公司Fplus零售项目总监福明（Anton Fomin）认为，PS5价格下降进口量增加。他说：“电商平台上带驱动器的电子游戏机现在可能比不带驱动器的版本便宜。”视频游戏产业发展组织负责人奥夫钦尼科夫（Vasily Ovchinnikov）认为，游戏机销量增长还与2023-2024年中国产品恢复供应有关。他说，由于来自俄罗斯网络商店的限制，消费者对实体游戏机兴趣增加，因为新游戏机带俄语字幕，有时还带俄语配音。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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作者：阿列克谢·洛桑（Alexey Lossan）