俄罗斯最大网络平台Yandex瞄准中国市场

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用户可以通过网站首页的广告直接进入中国商品分类页面。公司人士说，Yandex.Market已决定长期经营该试点项目，并已将其加入网站主菜单与其他主要商品分类并列。目前该分类中有京东、Gearbest、Intmall、Clogo、Umkamall、TradeEase、Lightinthebox等电商平台，产品多达50万种。Yandex.Market人士说，该分类中有俄语支持、免邮费、订单跟踪等服务。 

主要原因 

Finam投资公司分析师列昂尼德·德利钦（Leonid Deltsin）说：“由于俄罗斯的网络广告市场已进入成熟阶段，容量超过电视和所有其他领域广告市场，所以Yandex公司必须找到新的增长点和收入来源。增长最快的细分市场即手机搜索领域目前领先的是其直接竞争对手谷歌。”他说，Yandex不久前取得了对全球网约车平台Uber的彻底胜利，后者的资本化规模是Yandex的六倍。德利钦说：“尽管谷歌在手机搜索领域取得了成功，但Yandex最终成功保住了自己在搜索市场的总份额。”

承诺十日内送货上门 阿里将提高对俄物流速度

然而，“开放经纪人”公司分析师铁木尔·尼格马图林（Timur Nigmatullin）认为Yandex.Market属于Yandex的问题资产，称其2017年前三个季度销售收入同比减少了12%，为10.6亿卢布（1720万美元）。他说：“该平台目前正试图适应复杂经济条件下的市场要求，摸索出一条新的发展道路。当前用户最关注的不是送货速度，而是品种丰富的商品和便宜的价格。Yandex.Market在这一方向上的努力工作将使其能对全球速卖通和EBay构成一定竞争。” 2017年8月，该公司与俄罗斯储蓄银行签署协议，将以Yandex.Market为基础成立一家从事电子商务的合资公司。双方同比例持股，项目投资额为300亿卢布（5.13亿美元）。 

根据网络商务企业联合会的评估，2017年上半年俄罗斯进口网购包裹量增长了34%，达到1780亿卢布（30.45亿美元），占到俄罗斯整个网络商务市场的35.7%。俄罗斯人网购商品的最大货源地是中国，来自该国的包裹占到90%，欧洲只有4%，美国为2%。以商品价值计算，中国为52%，说明来自该国的每单商品均价较低。最受俄罗斯人欢迎的网购平台是阿里巴巴旗下的全球速卖通。据Mediascope统计，2017年9月其12-64岁的访问用户超过2100万人。相比之下Yandex.Market的用户数量约为1910万。 

与全球速卖通竞争 

Yandex公司人士认为，Yandex.Market商品搜索考虑了大量因素，预估了消费者最有可能购买的商品。不过专家认为这还不足以取代速卖通的市场领先地位。Singapore Castle Family office公司总裁埃尔基亚尔·穆拉托夫（Eldiyar Muratov）指出，速卖通不久前从Yandex挖走了四名工程师对其技术进行俄语处理。公司希望新搜索功能可以自动修正错误，整理用户的搜索记录，实现个性化处理，并能挑选同义词。穆拉托夫说：“这一计划的详细实施说明公司正在为争夺俄罗斯市场做准备，就像一场客场作战的球赛，其胜利将再次让人对中国的网络技术刮目相看。”

俄罗斯将启动总额高达10亿美元的电子商务项目

俄罗斯普列汉诺夫经济大学社会经济理论和统计教研室副教授奥尔加·列别金斯卡娅（Olga Lebedinskaya）说：“电子商务市场增长正在迅速发展。今年增长率达到20%，国外包裹量让物流商疲于应付。速卖通早在几年前就从俄罗斯公司手里夺取了30%的市场。现在Yandex和其他公司正试图夺回被速卖通夺走的部分用户。”她说，另一方面，跨境电商市场正不断向营商新标准方向变化，因此“大数据”增长、优化分析、使用人工智能等趋势并不矛盾。列昂尼德·德利钦认为，俄罗斯政府首先希望降低本国公民消费品的价格，其次为其创造就业岗位。他说：“Yandex创造了六千多个工种岗位，并且新业务的推出，必然带来新的人力需求。与此同时，该公司既不需要国家扶持，也不要求贸易保护。”

TeleTrade集团公司外汇战略师亚历山大·叶戈罗夫（Aleksandr Egorov）指出，不管怎样针对中国供应商的电子商务市场上出现又一个玩家对俄罗斯消费者来说绝对是好事。他说：“考虑到速卖通的成功和网络销售规模的不断扩大，俄罗斯商务平台的做法是完全合乎情理的。”他说，在此方向上的商务发展不应出现任何政治障碍。叶戈罗夫说：“一般来说，游戏规则对所有人是完全相同的。对俄罗斯政府来说，重要的是在严控非法商品入境、遵守海关和税务法律要求的条件下，合理控制商品流动。从长期看，无论对俄罗斯企业还是中国企业来说，健康的竞争都是有益的。”

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本文为《透视俄罗斯》专稿

作者：阿列克谢·洛桑（Alexey Lossan）