俄罗斯人爱中国生肖 远东迎新年尽显中国风

20年前在俄罗斯，当第一次与人见面时，俄罗斯人通常会问对方念哪所大学。然而近年来，取而代之的问题成为“你在中国十二生肖中属什么？”你也许会遇到属鼠、属狗或属蛇的人，而对俄罗斯人来说，属羊则是大忌，是相当大的侮辱，但这些在中国传统风水学中又具有截然不同的含义。受到中国传统文化的影响，俄罗斯民众在对待一些非同寻常事情时已具备相当专业的知识背景。

在习惯中国制造的全球性品牌的同时，中国的风水学也开始逐渐改变俄罗斯人的家居生活。疲惫的丈夫通过挪动家具来达到阴阳平衡，而他们的妻子也在家中忙着打造财地和福地。然而，受东方智慧影响最大的方面当属庆祝新年。也许，几杯香槟酒下肚后，俄罗斯人的想法也开始变得开放起来。或者，这也确实是一个好主意。无论如何，按照中国传统庆祝新年的做法已经真正扎根于俄罗斯人的想法和生活。这很奇怪，因为春节是中国农历新年的开始，但很难想象满面冰霜的严寒老人（俄罗斯版圣诞老人）会出现在中国的喷火龙旁边。俄罗斯人对此相当泰然自若，依旧热情地购买中国产的圣诞树、节日装饰品，当然还有中国十二生肖俑。元旦当天，许多俄罗斯人还会穿着带有中国风水学中吉祥颜色的服装。

一家欧洲高档礼品店店主叶莲娜说：“就连欧洲都在流行这股风潮，他们会送你能想到的任何材料制作的十二生肖俑，甚至包括慕拉诺玻璃制造的。”格热利（Gzhel）是俄罗斯传统陶瓷产地。如今，当地制造商也开始跟风，许多家庭作坊都在出售贴有格热利商标的蓝白色老虎、猴子和龙形象装饰品。

据统计，中国制造的商品以及东方主题的产品占据俄罗斯新年礼物市场超过85%的份额。俄罗斯人往往会为女性以及自己的同事购买带有东方特色的礼物。“每个人都要庆祝新年。这就是为什么大部分礼物价格在1000卢布（约合200元人民币）以内的原因”，在礼品店工作的维塔利·萨夫罗诺夫（Vitaly Safronov）说道。一家网上礼品店助理尤利娅·博罗金娜（Yulia Voloshina）对此表示赞同，她说：“通常人们只有在生日和纪念日时会花心思购买特别礼物。新年礼物大多是买散装，尤其是企业举办活动时，带有东方色彩的礼物往往最受欢迎。不过，直到最近，中国产品仍给人以质量差以及批量生产的印象。然而，人们已渐渐开始明白，工厂制造的中国产品也经过质量把关。我们专门出售以东方为主题的礼物，特别是那些与中国文化有关的产品。虽然这不是季节性业务，但新年时的销售额在总销售额中所占的比例很高。”

此外，还有一些具有实用价值的礼物也很受消费者欢迎，包括室内装饰品，如漂亮的首饰盒、木制棋盘以及在辛苦一年后用来放松精神的玉球。有特殊意义的礼物总能遇到欣赏它们的人，如招财杯、风水蜡烛、保佑生意顺利的神奇算盘、清除坏能量的钵和铃铛，还有让人保持心情愉快的沙漏等等。

俄罗斯人经常在最后一刻才会去购买新年礼物。因此，商店及其周边道路在每年的最后一周往往一片混乱，水泄不通。然而无论如何，俄罗斯人的礼品消费支出不会大幅增长，仍保持在“消费者物价指数之内”。据统计，2011年12月的商品零售额与2010年同期持平。

政府对新年礼物市场的形成也起到了一定的推动作用。例如，2012年11月，交通部门开始实施儿童汽车安全座椅计划。该部门发言人表示：“这一倡议旨在提醒家长们带孩子开车出行时应注意安全。如今，这一社会运动已成为圣诞节的传统之一。它提醒家长在为孩子挑选礼物时，应该关注他们在车上的安全。”

统计数据显示，儿童对于新年礼物的喜好没有改变。2011年，玩具火车、积木和棋盘游戏是最受欢迎的儿童礼物。此外，电脑、手机以及便携式音乐播放器等仿真玩具的市场需求也在增长。2011年，益智类玩具销售火爆。父母似乎对为孩子购买智能互动玩具，以及动画片《汽车总动员2》和《玩具总动员》的配套玩具也更感兴趣。此类玩具大多为中国制造。大一些的孩子会向父母要平板电脑做礼物，因为现在甚至幼儿园里都在使用电脑了。

专家报告指出，儿童产品市场规模增长了15%，而新年的销售额在全年销售额中所占的比例很大。尽管全球经济发展停滞，但俄罗斯人不会在新年购买礼物，特别是为孩子购买礼物时省钱。

作者：维多利亚·卡捷琳娜（Viktoria Kakhelina）