桌游风靡俄罗斯：最受欢迎的游戏和花费

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游戏数据

俄罗斯地区与行业发展研究所（RITOR）所长谢列茨基（Boris Seletsky）提供的数据说，俄罗斯桌游市场规模从2023年的120-130亿卢布增至2025年的近200亿卢布。他说，市场增长不仅来自价格，也来自购买量：人们开始更频繁在家里、做客时和反咖啡馆（Anti-café）玩桌游。相当一部分购买行为发生在电商平台。根据M.A.F.I.A. Agency首席执行官兼创始人伊格鲁诺娃（Katerina Igrunova）的数据，2025年Ozon电商平台桌游营业额增长50%，野莓销售额增长26%，销售量增长21%。她说：“与此同时，商品种类显著增加，并且相当一部分新增品类正是面向成年受众。”谢列茨基说，莫斯科和圣彼得堡销售额领先，但小城市增速更高，每家新桌游店开业都会成为大事。最活跃的买家并不在首都，而在喀山、叶卡捷琳堡、新西伯利亚这样的城市。他说：“那里有很多年轻家庭和大学生，喜欢低成本共同消遣方式。” 

受众年龄层上升

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根据专注桌游的Hobby World公司的销售统计，2026年纯儿童游戏仅占销量的18%，其余82%面向成年人、朋友聚会和家庭休闲的游戏。该公司代表说：“如今桌游已很难被称为小众娱乐：玩桌游的有带孩子的家长、青少年、大学生，也有与朋友或同事聚会的成年人。桌游能让几代人同时围坐在同一张桌前，提供的不仅是消遣方式，更是面对面交流、共同体验游戏情绪，并在数小时内不使用电子设备的机会。” 

俄罗斯人爱玩的游戏

受众变化也改变了需求。谢列茨基说，增长最大的是合作类游戏。由游戏本身设定的场景，玩家并非相互竞争，而是共同应对游戏设定的挑战。例如，一起拯救即将被淹没的城市，或联手调查犯罪案件。玩家共同获胜或失败。例如，一起拯救被淹没的城市，或调查一桩犯罪。所有人一起获胜或一起失败。该专家说：“人们想要的不是竞争，而是团结。”最受欢迎的游戏有《幽港迷城》《疯狂诡宅》及《森林守护者》等俄罗斯新品。

排第二的是面向广泛受众的家庭游戏。领先者包括《车票之旅》《卡卡颂》《只言片语》。纸牌游戏是单独一类，包括《小白世纪》《一起优诺》和扑克套装等。这类游戏价格低廉、体积小巧，作为礼物卖得很好。策略类和战争类游戏也在增长，但仍属较窄细分市场。

各种游戏价格差异明显：电商平台平均客单价约为800卢布，专卖店约2500卢布，收藏级游戏甚至超过1万卢布。桌游早已走出家庭厨房。许多城市出现反咖啡馆，玩一小时最低费用100卢布。

在哪里玩桌游

桌游早已走出家庭厨房。许多城市出现反咖啡馆。这类场所运营模式与普通咖啡馆不同：顾客支付的不是餐食费用，而是停留时间。饮品、轻食和游戏通常已包含在费用中。莫斯科平均费用为每小时100至200卢布，之后通常按分钟计费：每分钟2-3卢布。几乎所有反咖啡馆都有封顶账单，即无论客人坐多久都不会超过的账单上限。通常工作日封顶金额为600-800卢布，周末达到900-1200卢布。首都以外地区价格平均低20%。

这类场所客流量正在增长。“桌游”反咖啡馆经理达季阿尼（Niko Dadiani）说：“今年客流量已增长20%。”最受欢迎的是社交互动类游戏，如《地堡》《血染钟楼》和《险恶疑航》。他认为兴趣上升的原因在于人们对虚拟世界的疲惫：桌游提供了放下电子设备并“融入现实世界”的机会。“猎鹰巢”反咖啡馆经理瓦斯科夫斯基（NikitaVaskovsky）介绍说，他们的客流量一年内增长了36%。顾客主要玩中高难度游戏，如经济策略类和侦探类。顾客也可以单独前来，这里每天都有开放游戏局，很容易找到同伴。瓦斯科夫斯基介绍说，这些单独前来的玩家构成常客群体核心。他把这种对面对面交流的兴趣首先与千禧一代联系起来，认为“他们已不再从电脑游戏中获得满足，而是想要更多的社交互动”。 

俄罗斯国产桌游

市场结构本身也在变化。据谢列茨基介绍，三年前国产开发商约占市场的20%，如今已接近40%。他说：“出现了一些实力雄厚的工作室，如Ekonomikus，GaGa，Hobby Games，Mir Fantazii。他们制作的游戏毫不逊于国外产品，有时甚至更贴合我们的思维方式。此外物流也发挥了作用：国外游戏价格上涨，有些干脆消失了。因此俄罗斯桌游价格和可及性方面均占据优势。”据他预测，再过几年，国产游戏份额可能会占市场的一半。

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玛丽娜·巴索维奇（Marina Basovich）